張瑞東

　　中國的“打假圈”裏來了外國人。

　　去年下半年開始，意大利對外貿易委員會旗下的知識産權部已經先後向中國國家知識産權局遞交了三批共30個“偽意大利”品牌，並呼籲中國政府採取針對性措施。該機構設在北京的工作室負責人表示，“偽意大利品牌”橫行中國市場，扭曲的是整個“意大利製造”的形象，因此意大利政府機構才出面“打假”。（3月18日《北京晨報》）

　　無利不起早。平心而論，意大利來華打假存在一定的利益關係。此番由意大利政府機構出面，不僅蒐集了國內市場上假冒意大利品牌的證據，還做好了應對知識産權糾紛的準備，真可謂來者不善。

　　商業行為上的是非曲直，自有相關部門依照相關法律定奪。撇開經濟利益不説，“洋和尚”的品牌意識和品牌保護意識對我們有雙重啟示：首先，國外品牌對品牌形象的重視，已經發展到對整體國家品牌層面的保護。對於國內企業來説，“傍洋”和“山寨”式的思維前面，必將是一條越走越難的“死衚同”。依靠不斷的技術創新和明晰的品牌形象，在市場中找到符合企業發展實際的市場定位，才是企業品牌戰略的正確思路。

　　其次，面對被倣冒、被侵權的市場行為，意大利政府部門已經啟動國家層面上的積極作為。全球化語境下，經濟格局越來越複雜，市場規則越來越細化，博弈手段越來越升級。我國作為後發國家，不可避免地會碰到知識産權方面的壁壘。這種博弈，單靠企業或行業難以應對，有待政府職能部門積極作為，在遵守相關法律法規的前提下，最大限度保護我們自身的利益，保護我國企業的利益。

　　儘管“意大利來華打假”背後存在利益驅動，但是，政府部門該行使什麼樣的監管職責，企業採取什麼方式保護自己的品牌，共同發展更加健康的市場，這是我們必須學習的一課，也是經濟轉型、産業升級的必經之路。

　　客觀上説，需要補上這一課的人很多。