EnfoDesk易觀智庫産業數據庫發佈的《2011年第4季度中國微博市場季度監測》數據顯示，2011年第4季度中國微博市場活躍用戶規模達2.49億，環比增長18%，同比增長146.5%，雖然增長率有所放緩，但規模依然呈現上升趨勢。

（中國微博市場活躍用戶增長率有所放緩，但規模依然呈上升趨勢）

　　在這個即時分享的時代，以微博為代表的社會化媒體已成為整個互聯網傳播的重心，企業在線上營銷亦逐漸有了更多的理解。越來越多企業在微博營銷上投入更多的資源及心思，大馳互動順勢而為，成立微博事業部，專注于企業微博的維護與推廣。作為華南地區最早涉足微博領域，並且擁有多位專職微博營銷人員的大馳互動，對於如何做好微博營銷，有他們獨特的見解：

　　大馳互動相關負責人認為，想要做好微博，微博運營者一定要把握好四個特性：精準性、互動性、品牌性以及快速性。

　　精準性：營銷體系已經逐漸開始告別“廣撒網，多捕魚”的粗放型，用更少的投入，直達精準消費群，從而産生更直接的定位，鎖定受眾範圍。市場分析與數據分析是大馳互動很重視的部分，通過這樣的途徑以獲知受眾的消費習慣、消費能力、年齡層、喜好、地域分佈、粉絲數等信息，篩選出與企業品牌切合度最高的消費人群，制定微博營銷的策劃方案。

（企業日益重視企業微博的運營）

　　互動性：社會化媒體核心的關鍵點在於分享與互動，微博營銷也是建立於這種核心價值上。隨著商品日益同質化，企業在堅持做出其特色産品之餘，同時也在服務方面做出努力，從過往的“狹義産品”到“廣義産品”（産品+服務）進行轉型。微博的互動性是拉近企業和消費者之間距離的一個良好平臺，個人微博與企業微博的地位以及關係都是平等的，在這種平等的關繫上，消費者能夠充分表達出對企業的意見，企業也能通過微博了解消費者最真實的想法。

　　品牌性：企業微博與個人微博有著本質上區別，個人微博具有一定隨意性，依據個人喜好發佈微博信息，然而，企業微博肩負宣傳企業信息的功能，傳達品牌核心概念。大馳互動相關負責人介紹，接到客戶委託之後，大馳互動微博事業部會基於不同的企業個性與受眾群體的性格，定制微博欄目，提高微博內容切合度，形成有效的信息推送以及傳播，最終，通過微博將消費者個性與品牌精神連接起來，提高粉絲與品牌的相關性。

　　快速性：網絡公關具有高速發佈與高速傳播的特點，應對網絡熱點需要更加快速的反應。基於網絡傳播的快速性，大馳互動建立輿情監測團隊，並且形成一套成熟而系統的運作方法。對粉絲們的互動進行實時快速反應，快速解決粉絲的問題，從而提升粉絲對品牌的好感，與此同時，快速的發佈與互動能夠第一時間讓受眾獲取企業相關信息。

　　大馳互動相關負責人表示，微博這個營銷工具貌似準入門檻較低，但是想要真正經營好，所花費的心思不比任何一種營銷手段少，可謂是真正的“易學難精”。