中國打假圈裏來了外國人。意大利經濟發展部領導下的對外貿易委員會在北京設立了知識産權辦公室，經過1年左右的收集調查，在中國市場上發現有60家假冒意大利品牌的企業。從2011年下半年開始，已經先後向中國國家知識産權局遞交了三批共30個“偽意大利”品牌，它們或宣稱産自意大利，或使用意大利國名、地名甚至國旗做産品名稱，打著“意大利”旗號誤導消費者，意方呼籲中國政府採取針對性措施。（3月18日《廣州日報》）

　　意大利來中國打假，聲稱偽意大利品牌橫行中國市場扭曲的是整個意大利和意大利製造的形象，因此只能由意大利政府機構出面。這樣的信息，在山寨充斥的國度無疑是一個引爆劑。循著批評的角度，很容易得出政府相關部門“打假不力”的結論。無可否認，在打假方面，我們存在太多令人詬病的地方，部門間相互推諉，對假冒偽劣缺乏積極的打擊意識，對違法者懲處不嚴等問題普遍存在。

　　但在筆者看來，這不過是偽意大利品牌充斥的下游原因。其根本的或是上遊原因，在於我們都信賴外國品牌，喜歡購買外國品牌，認為其質量更有保證，歸根結底就是國産品牌的缺失，導致公眾選擇較小，只好寄望于外國品牌。但外國品牌多，受限於時空上的因素，國內消費者對其品牌的辨別能力比較低，從而導致偽意大利品牌有了生存空間。

　　事實上，中國品牌一直面臨著“過度依賴廣告與促銷、低價競爭、品牌抗風險能力差、銷售額高得驚人但利潤低得嚇人”的尷尬局面。比如，索尼50萬台彩電的利潤超過了中國整個彩電行業3000萬台的利潤總和，西門子冰箱13億的銷售額就實現1億的純利，這些都是對中國品牌的莫大諷刺。我們的企業熱衷於眼前利益，不注重技術升級，甚至缺乏品牌的打造意識，比如，巨大的富士康企業，老總竟然還叫囂著不做品牌的話語，這不能不説是一種悲哀。

　　在2011年國際羊絨交易大會上，意大利羊絨生産商的定位是“頂級奢侈品牌”，讓處於中低端羊絨生産的中國企業相形見絀。可以説，沒有品牌不僅難以滿足消費者的需求，更讓中國企業生存空間進一步被壓縮。郝氏維信投資有限公司市場運營總監孟凡深透露，一件普通羊絨衫成本及加工費大概600~800元左右，但貼牌走出國門再返銷中國則上萬元一件。“這就是品牌的差距。”孟凡深感嘆道。“中國羊絨企業目前85%都是OEM，大都是位於産業鏈低端。這種格局短期來看不會有太大變動，因為産業升級是一個漸進的過程，品牌文化內涵的提升也是如此。”這一切的背後是因為中國的大部分企業對於品牌戰略依然十分陌生，對品牌戰略領域的知識還十分貧乏，對品牌戰略究竟具體要做哪些工作不大了解或了解不深、不完整，太滿足於當前利益。

　　品牌缺失危害無窮，一方面是假冒偽劣叢生，另一方面，也損害了中國品牌的形成。在這種情形下，我想不僅僅是一次打假所能解決的。今天打掉了偽意大利品牌，明天又會出現偽法國品牌。因此，打假保護知識産權的同時，如何營造中國的品牌生存空間，如何保證中國品牌的知識産權也是一個亟待解決的問題。

　　(來源:紅網)