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中國喬丹和他的晉江兄弟們(圖)

發佈時間:2012年03月20日 06:52 | 進入復興論壇 | 來源:北京晨報 | 手機看視頻


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你叫得出名字的國産體育品牌幾乎全部出自福建泉州晉江。

  兩個喬丹的官司仍懸在半空中。北京晨報記者走訪發現,不願接受媒體訪問的喬丹體育在零售市場悄悄發力,正試圖通過大幅的折扣籠絡消費者。

  3月16日,非週末時段的通州藍島大廈顧客並不多,在運動品牌林立的四層,喬丹體育專賣店醒目的折扣標誌顯得格外突出,即使是剛剛上市的新款,喬丹體育也挂出了8折的價簽。而消費者顯然對折扣的抵抗力並不高,記者觀察到,一位女顧客在十分鐘之內買下了試穿的褲子。當記者問起喬丹體育和“飛人”喬丹的關係時,導購表示,兩者之間沒有任何關係,並申明喬丹是在國內註冊的品牌,談及喬丹體育捲入官司對銷量的影響,導購表示,“官司是官司,我們的産品質量沒有問題。”

  自從上海市第二中級人民法院受理此案,喬丹體育與“飛人”喬丹雙方的嘴仗便暫時偃旗息鼓。上週五,喬丹體育公關部負責人對北京晨報記者表示,3月初喬丹體育收到上海二中院的應訴通知,目前正在積極準備應訴,不過這位負責人卻不願意談論有關官司的任何細節,“律師給的建議是,在官司告一段落前不要接受媒體任何方面的採訪。”

  這場官司會給喬丹體育帶來怎樣的影響?有報道稱,喬丹體育可能面臨數千萬元的索賠。更多法律界人士則認為,雙方和解的可能性比較大,因為從法律角度看,喬丹體育的行為似乎並不構成姓名權侵權,最多是有“傍名人、搭便車”之嫌,僅能認為是一種不具商業道德的行為。

  無論如何,在A股上市前捲入商標官司,對喬丹體育的品牌影響是顯而易見的,起碼像SOHO中國CEO張欣那樣認為“喬丹運動服是喬丹的,就像李寧那樣”的消費者會越來越少。

  從一個日用品廠成長為一個年銷售額近30億元的準上市公司,喬丹體育的發家得益於晉江獨特的商業模式,在晉江這個福建南部人口不超過200萬的縣級市,雲集了安踏、特步等眾多體育用品上市公司和準上市公司。事實上,除了李寧外,國內消費者叫得出名字的國産體育品牌幾乎全部出自福建泉州晉江, 這些靠山寨發家、高舉農村包圍城市的運動鞋商被冠以“晉江係”的稱號。

  喬丹體育的上市只是“晉江係”資本運作的一個縮影,在喬丹體育之前,包括安踏、特步、361在內的運動品牌早已拉開轟轟烈烈的上市運動,這也造就了一個縣級市擁有近四十家上市公司的獨特風景。在這片被社會學家費孝通稱為“晉江模式”的土地上,由農民蛻變而來的民營企業大軍正華麗轉身為資本弄潮兒。晨報記者 陳瓊

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