利用碎片化時間營銷

　　這是一個"碎片化"的時代——時間碎片化、信息碎片化、人群碎片化、社會碎片化，微博、微視頻、微電影、微小説、新聞導讀、文摘等應運而生，深受現人的熱捧。我國的網民數量已經逼近5億，網站數量接近400萬，用戶的注意力正變得不斷分散，消費行為也愈發個性化。品牌營銷者必須面臨這個碎片化時代帶來的挑戰，精明的商家利用消費者的碎片時間，對各種“微形式”加以利用，找到適合自己的營銷方式。

　　在這樣的網絡環境裏，如何第一時間找到目標客戶，如何衝擊用戶視聽，迅速建立品牌認知度和記憶度，是商家最為關心的課題。談到碎片化時代高效傳播品牌信息的時候，大家往往要談到solomo這個概念，手機、移動互聯網等信息載體蓬勃發展，使各商家，尤其是B2C電商網站重新整合資源，挖掘自己的企業更加適合什麼樣的營銷方式來應對碎片化帶來的挑戰。

　　以四月份即將上線的新型B2C商城億佰購物為例，他們利用自己得天獨厚的用戶數據庫優勢，精確地鎖定目標用戶，精準地分析用戶行為，精心地研發適合億佰的營銷策略，在正確時機，展示恰當的內容。將産品價值最大化。

　　有的商家説：最關鍵的是創意!在信息爆炸的時代，受眾的注意力能夠集中的時間非常有限，對於信息的新鮮感也很有限，必須在幾秒鐘內吸引受眾的眼球，才有可能達到傳播效果。這裡體現了兩個問題，第一有創意，第二有內容。億佰正是從內容的角度出發，達到了營銷的創新。

　　新型B2C商城即將登場

　　1. 億佰創新引入“編輯手記”

　　如何經營用戶的碎片化時間，是億佰購物當前所關注的。他們從內容的角度出發，通過提高用戶體驗，實現營銷目的。

　　億佰購物四月份即將上線的自有新型B2C商城，品類以高端時尚類商品為主，主要為了滿足都市消費者的時尚需求。為了最大化的利用好消費者的碎片化時間，在億佰購物的每個商品下，億佰的編輯們專門開拓了“編輯手記”版塊，就商品的一些簡單特性，使用心得等給用戶進行介紹，讓用戶在很短的時間內就可以對商品獲得一個整體的印象，並且確認該商品是否適合自己，從而不用浪費時間在那些不知所云的參數上，大大節省了購物的時間，符合當前高節奏都市生活的需求。

　　2. 最真實最全面的産品推薦

　　億佰此舉不僅充分利用網購用戶在碎片化的時間內獲取商品最有價值的信息，而且是建立在真實體驗下的碎片化口碑營銷。“編輯手記”一部分來自網編們親自體驗後的真實評價;另一部分來自億佰專業的客服團隊。眾所週知，億佰有一支高品質的客服團隊，他們收集客戶反饋信息，不僅成為客戶在億佰的”私人管家”，併為客戶提供更為廣泛和客觀的評價與多維度的推薦，把碎片化的信息高度集成，把實惠放心和高效留給用戶。

　　好的商家一定從用戶認知、體驗和購買産品的全過程中潛移默化地施展影響力，每一個環節都可能通過業務上微小的創新，將碎片化的機會變為成交的可能性。億佰的“編輯手記”就是這樣一個很好的例子。

　　(來源:中國網)