這是一個文化影響力的時代。文化影響力，從來都不是孤立的，影響力主要是靠文化，而且必須與所處時代的生産力水平相適應。可以説，誰對於所處時代媒體科技成果掌握得好，誰的文化影響力就大。

　　這一點，從電影、電視問世以來，表現更加明顯。因為人類80%的信息來源是通過視覺，只有提升了視覺文化産業的水平，才能擁有世界性的傳播力。1915年好萊塢出現之後，美國視覺文化戰略的軟實力日益提高，對加強國力起到了無可代替的巨大作用。100多年來，這裡成為世界電影的行業標準。任何季節，全球正在放映的電影中85%都來自“好萊塢”。據統計，在每年美國商品的出口項目當中，視聽産品的出口額僅次於航空業和食品業。

　　中國視覺文化産業要想做大做強，表現在影視中，就不能內容貧乏、形象蒼白，缺少主流價值觀，而應當作為國家戰略工程加以考量。中國在視覺文化産業方面的“入超”現象十分嚴重。面對這樣的情勢，我們必須改變傳統的認知，把視覺文化産業列為國家重大戰略，而不是僅以“娛樂”業對待。

　　由於視覺文化産業沒有被提到足夠的戰略高度，所以政策配套、産業設計方面也都跟不上。人家是産業鏈，我們卻單打獨鬥；人家有完整的商業模式，我們卻信馬由韁；人家是自覺的，我們卻是自發的。

　　以迪士尼為例，迪士尼自推出以來，就是一個內容包羅萬象、海陸空一應俱全的産業帝國，更是一個超級跨國公司，從動漫到主題公園，處處都留下深深的足跡。以至於有這樣的説法：“好萊塢是美國的宣傳部，迪士尼是美國的統戰部，華爾街是美國的組織部，哈佛大學是美國的人事部”。更有甚者，有人把迪士尼稱為某些國家的“教育部”。

　　而中國視覺文化産業之所以缺少競爭力，重要因素就是製作機構和從業人員急功近利，沒有“十年磨一劍”的敬業精神。

　　為了讓《功夫熊貓》打入中國市場，夢工廠和派拉蒙公司對中國深入研究，這項工作簡直達到了與時俱進的地步。他們關注中國的過去，更加關注中國的現在，包括當代中國人的流行時尚、消費趣味、文化性格。該片導演約翰 斯蒂文森稱，為了拍出《功夫熊貓》，他準備了15年之久。

　　視覺文化産品，具有兩種屬性，一方面它是文化載體，另一方面它又是産品，是商品。商品就需要遵循商品經濟的規則。同時，它又是特殊的商品，營銷規則又要有別於其他商品。

　　表面上看起來，中國視覺文化産業確實符合這兩個原則。然而細細追究起來，卻發現並非如此。眾所週知，由於特殊國情，許多地方存在權力尋租現象，當權力商品化以後，就出現了一種特殊現象回扣。回扣，不僅是一種腐敗行為，而且也嚴重破壞了市場規則。在發行方面，關係比質量重要，回扣比票房重要。正因為此，許多製作者把精力放在製作之外，放在維持關係方面，實行的是一種交易。這樣一來，爛片反倒容易賣掉，好的反而積壓。影視採購部門甚至成了少數部門、少數人以權謀私的“提款機”。視覺文化産業中的腐敗一日不治理，中國視覺文化産業一日不能騰飛。