日係手機正在通過各種方式重新殺回中國市場。NEC手機事業部初定於本週五 (3月16日)宣佈離開中國市場6年之久的NEC手機回歸。儘管NEC方面目前尚未透露任何回歸的具體信息，但是坊間已經就其回歸的機型和渠道，有了眾多的分析和猜測。事實上，近來日係手機動作頻頻，索尼愛立信今年剛剛改名“索尼移動”，將攜以“SONY”為品牌名稱的智慧手機重新征戰中國市場；松下于去年12月初宣佈，將於今年3月憑藉智慧手機新品重返中國市場；日本京瓷公司則於今年2月聯合中國電信推出了定制雙屏3G智慧手機，成為京瓷重返中國手機市場的探路石……可以看出，曾經集體潰退的日係手機正在集體吹響反攻中國市場的號角。

　　集體潰退 又集體回歸

　　時隔多年，在蘋果和Android智慧手機影響下的手機用戶，可以對iPhone、三星、摩托羅拉、HTC侃侃而談，卻少有人記得當年也曾盛極一時的松下、NEC、索尼等日係手機。從2005年到2008年期間，日係手機在中國市場經歷了一場集體潰退，2005年，東芝和松下分別宣佈退出中國市場和收縮海外手機事業；2006年，三菱和NEC先後宣佈退出中國市場。2008年，京瓷因經營壓力收縮手機業務，並關閉天津手機生産基地，全面退出在中國的業務佈局。至此，國內手機市場一度出現了日係品牌手機空缺的局面。然而，就在它們幾乎已經消失在人們的記憶中時，日係手機突然高調“殺回馬槍”，松下、京瓷、NEC，還有一直被認為是“混血”的索尼愛立信，在完成了索尼對愛立信手機品牌的收購後，也開始針對中國市場陸續推出一系列機型並制定相關策略，日係手機逐步返攻中國手機市場的意圖十分明顯，也牽動著業界敏感的神經。

　　3G成為關鍵吸引力

　　“曾經集體‘敗退’的日係手機正在捲土重來，主要原因在於3G智慧手機的迅猛發展。”易觀國際分析師認為，日係手機此番重返中國市場正是瞄準了中國3G市場的無限潛力。數據顯示，在2011年全年，中國3G用戶新增8046.9萬戶，總數突破1.28億戶。有專家預計，經過2011年年底衝刺後，中國3G普及率能達到約14%左右，2012年或能達到20%以上，進入3G快速增長期。

　　“日係廠商以3G智慧手機來突圍市場顯然可以大展拳腳，同時中國3G熱持續爆發，以及日本本土市場的激烈競爭與飽和狀態，日本廠商不得不再次垂涎中國手機市場。”業內人士表示，當前全球智慧機市場發展迅猛，且中國市場潛力巨大，智慧機銷量將會出現井噴式增加。顯然，日係手機廠商正是看到了中國智慧手機的巨大市場，才紛紛返回的。

　　前路坎坷 重返不易

　　然而，對於日係手機的集體“回馬槍”，業內人士認為，即便是趕上了中國3G市場發展的順風車，日係手機欲成功重返中國市場也並非易事。據了解，日係手機撤離中國市場已有四年以上時間，諾基亞、三星、摩托羅拉和索尼愛立信的高調“擴張”，再加上後來蘋果的迅猛崛起，已經使得日係手機逐漸淡出人們的記憶。

　　目前，在國內的智慧手機市場上，高端部分有蘋果、三星、HTC、摩托羅拉等群雄爭霸；而在千元智慧手機這樣的低端市場，華為、中興、酷派等國産品牌終端廠商迅速崛起，佔據了絕大部分市場份額，同時，還有許多聞所未聞的品牌也加入了3G智慧終端混戰，日係手機面臨的競爭形勢非常複雜。 記者 吳紀濤