　　自律仍需他律監管

　　劉佳

　　“315”前夕，曾因收錄和推廣虛假信息而遭媒體曝光的百度開始出招。

　　昨日，百度在其與北京市公安局聯合編制的陽光行動專題頁面中首批曝光了168家違規推廣虛假及不良信息的網站。

　　首批曝光的網站主要覆蓋了機票銷售、醫療藥品、手機充值、家電維修、彩票等互聯網虛假不良信息高發領域。據悉，這些網站都是由網民或媒體舉報，並經百度監察部門審核後進行下線處理，其中涉及違法信息的網站已經向公安工商部門舉報。

　　與此同時，百度首頁下方在昨日開始出現了一條“打擊虛假信息，從這裡開始！”的文字鏈。用戶在點擊後進入相關專題頁面，可以對百度收錄的虛假網站和百度廣告推廣的虛假信息、違規信息進行舉報。

　　百度方面稱，“315”首頁文字鏈在上線後的3小時內，點擊瀏覽次數已超過270萬次，預計將影響5億網民。

　　這一推廣首頁的活動將持續3天，這也是百度首頁有史以來最長時間的一次文字鏈。

　　“曝光臺實際上是把這個後臺流程推到了網民面前，今後我們還將定期公佈違規站點，幫助網民在網絡搜索中識別虛假信息，”百度負責人表示，“同時，我們也提供了投訴通道和安全上網教育板塊，希望網民能參與進來，提高安全上網意識。”

　　而在“315”期間，除首頁文字鏈以外，百度還針對100多個重點網絡虛假信息高危領域如“QQ中獎”等進行正向信息提示。

　　不久前，針對虛假信息氾濫的家電維修行業，百度還與家電維修協會聯手，在搜索結果頁顯著位置對家電維修協會旗下資質廠商客服電話及網址進行認證標注。

　　根據易觀國際的數據，2011年第四季度搜索引擎市場，百度以78.3%的市場份額位居第一，排在第二位的谷歌僅佔16.7%。而中國互聯網絡信息中心(CNNIC)今年發佈的《第29次中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，2011年底搜索引擎用戶規模達到4.07億，在網民中的滲透率為79.4%，是2011年僅次於即時通信的第二大網絡應用。

　　此前，百度的搜索結果與搜索廣告多次因涉嫌欺詐而被媒體曝光。面對互聯網眾多的虛假信息，百度曾高調地聯合了國新辦、工信部、公安部、食品藥品監督管理局、北京市網管辦、互聯網協會、中國互聯網違法和不良信息舉報中心等眾多政府機構推出“陽光行動”，打擊互聯網的違法行為。

　　百度公佈的數據顯示，“陽光行動”2011年共打擊虛假網頁2690萬個；涉及虛假站點超過230萬個；發動網民舉報，處理搜索結果頁的虛假信息約2萬條；聯動相關部門開展一系列專項行動，對網遊私服、網銀釣魚、旅遊、租車、團購、金融服務等30多個類別違規推廣進行重點打擊，下線違規推廣金額超千萬元。

　　百度稱，計劃未來2年，走進100所學校，100個社區，面向高校、社會徵集5000名志願者，共同參與公益行動。

　　不過業界人士指出，上述行為更多地仍是百度的自律行為，針對搜索廣告仍需相關監管部門制定法規進行他律。

　　目前，搜索引擎廣告依舊處在《廣告法》的監管盲區。據記者了解，商務部擬出臺的《網絡零售管理條例》在進行專家討論時，曾有多位人士指出，對搜索網站的廣告要求標明性質，網站需承擔搜索廣告結果的真實性、公平性、合法性等相關責任。