虱目魚在大陸多了一個新名字“狀元魚”，受到好評如潮。

　　虱目魚“登陸”要不要改名，在台灣曾經還惹出了一段爭議。近年來，臺“農委會”不斷將台灣人愛吃的“虱目魚”力推大陸，沒想到進軍大陸後，銷售狀況不佳，其原因就是許多大陸消費者，聽到虱目魚就會聯想到“虱子”，感覺倒了胃口。於是，台灣外貿協會董事長王志剛引述國臺辦主任王毅的建議，虱目魚不妨改個大陸消費者容易接受的名稱。

　　虱目魚該不該改名？改成什麼名才比較合適？這本是一個很純粹的市場行銷問題，可是台灣卻有些人産生了情緒性的反彈，認為改名是“委屈”。

　　其實，虱目魚在台灣還有很多俗稱，如國姓魚、安平魚、麻虱目仔﹑台灣家魚、殺目魚﹑海草魚等，英文名稱則叫做Milkfish(牛奶魚)。最近，台灣有老饕又提出，用“思慕魚”之名較有意義，不但與原名諧音，意思也較好，“思慕魚”就是好吃到令人“思思慕慕”、天天想吃的魚。這一次在大陸行銷所用的名稱“狀元魚”，在台灣也並非虱目魚的新名字，過去早有人這麼稱呼。

　　從目前的情況來看，虱目魚改名“狀元魚”，最起碼産生了多個正面效應。首先，通過這一改名的新聞效應，更多的大陸消費者知道了虱目魚，也對“台灣第一魚”多了幾分興趣。筆者身邊就有數位朋友，很熱切地打聽哪可以買到虱目魚和虱目魚丸。

　　其次，“狀元魚”這個名稱響亮、好聽，還迎合了大陸消費者討喜討吉利的特點，如果每一位學生在考試之前，都來上一盤虱目魚，那將是一個多麼龐大的市場啊！

　　再者，體現了一種文化認同上的尊重，既有助於開拓銷路，也可加深大陸消費者對台灣的了解和認識。

　　正如台南學甲食品公司董事長王文宗在接受導報記者訪問時表示，虱目魚在大陸以“狀元魚”的名稱進入市場，預期有更大的賣點。

　　虱目魚改名，“狀元魚”登場，一舉數得，皆大歡喜！ (《海峽導報》 王煒）