馬上評論

　　向春明

　　去年，身居清遠漂流龍頭企業地位的黃騰峽景區與銀盞谷景區就“黃騰峽”、“黃龍峽”漂流的品牌使用權展開了訴訟。歷經近一年取證查核，該項訴訟終於在清遠市中院落槌定音：黃騰峽景區依法享有“黃騰峽”、“黃龍峽”、“勇士漂”、“猛士漂”、“勇猛漂”等註冊商標的專用權。此次訴訟的最後判決不僅僅受到了旅遊業界的關注，同樣更引發了各家企業經營者的思考：企業要在日益激烈的市場競爭中立足並得以持續發展，品牌的建立與維護應給予高度的重視。

　　在商品市場高度發達的今天，品牌的外在表現是産品的時尚、實用及固定使用群體的推崇和喜愛，而其深層次的卻是其蘊含的巨大商業利益和由此引申而出的利益附加。iPAD品牌如深圳唯冠成功勝訴，美國蘋果在中國的iPAD系列産品銷售將損失慘重。一個産品從設計生産到市場銷售並形成品牌效應需要經歷一段相當長的發展過程，而企業在産品品牌形成之前往往欠缺品牌關注度，所以一旦商標使用權被搶注，企業的前期努力均付諸流水，而建立新的品牌卻又不是一蹴可就的，從而造成市場銷售舉步維艱的被動局面。另一方面，一些企業為搶佔市場，搭乘名優商標的順風車，不惜山寨、模倣其它企業的成熟品牌，以達到借船出海、不當得利的目的，從而侵害了其它企業應得的市場利益。

　　清遠漂流作為清遠旅遊的主要品牌經過了十幾年的發展，已經成為國家體育總局認可的“漂流第一鄉”並進而以清遠主要漂流河道、景區的建設為藍本制定國家皮划艇漂流景區項目標準。隱沒在清遠山川峽谷中十幾條漂流每年接待的漂客數以百萬計，拉動了清遠區域旅遊市場並創造了良好的經濟效益。然而，市場競爭畢竟是殘酷的。同樣是漂流景區，受其自然稟賦、交通便利、設施配套及市場推廣等因素影響，産生的市場影響力迥然有異，得到的市場回報相差懸殊。名列前三位的“黃騰峽”、“玄真”、“古龍峽”年營業收入均以千萬計，，而排名最後的只有二三百萬左右。由於注重了自身品牌的建立和維護，三大漂流的市場價格也得以保持在較為穩定的水平，避免了清遠漂流企業在與其它區域市場的競爭中陷入靠打價格戰搶市場的境地。

　　黃騰峽景區勝訴了，勝在2012新一年漂流季到來之前。可以預計，黃騰峽將在新的漂流季會有所作為、再創新高。然而，我們更寄望銀盞谷景區利用好本次危機公關，打造屬於景區自有的特色品牌，以新的面貌形象開展新漂流季的市場銷售。那麼，在這次引人注目的品牌之爭中，清遠旅遊就沒有輸家，有的只是清遠旅遊企業將在今後的經營中共同注重品牌、保護品牌並最終實現品牌價值的良好態勢，“沉舟側畔千帆過，病樹前頭萬木春”。

　　（作者係廣之旅清遠分公司總經理）