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專家:國産並非豪華SUV制勝法寶 格局遠未定

發佈時間:2012年03月14日 22:44 | 進入復興論壇 | 來源:人民網 | 手機看視頻


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  日前,華晨寶馬X1正式上市,共有6款車型,售價28.2萬-49.8萬元。

  除了華晨寶馬X1外,奔馳GLK也已下線。再加上之前已經國産的奧迪Q5 ,德係三大豪華車的競爭已經開始延伸到了SUV市場。

  “國內SUV市場持續穩定增長,市場佔有率逐年提高,目前已經佔據了近兩成的市場份額,有望超過中高級車市場,成為第二大細分市場。正是看到了SUV市場的持續火爆,豪華車也開始紛紛進駐suv車市場,並逐漸實現産品的國産化。” 全球市場諮詢公司J.D Power亞太區總經理梅松林對記者説。

  另外梅松林表示,産品在通過國産化後,能夠進一步降低生産成本,縮短供貨時間。也正是基於這些原因豪華車在轉戰SUV市場後,加快了産品國産化的步伐。

  不過,資深汽車分析師鐘師認為,三大德係豪華車品牌的步伐仍顯得比較謹慎,SUV國産化的步伐邁得也不是那麼大。現在推出的國産化的車只是起著一個投石問路的作用。

  作為一直在中國豪華車市場表現卓越的德係“三雄”,在SUV市場上也率先發起了衝鋒。不過從整體豪華SUV領域來看,德係豪華車“一家獨大”的局面正悄然發生變化,美係與日係豪車紛紛加快了産品的推陳出新。

  梅松林對記者説:“中國的SUV市場正處於一個快速增長中,各大車企拼搶的很厲害,每個企業也有在這個市場上勝出的機會。”另外在回答豪華SUV國産是否會擠壓非豪華品牌中高端SUV的市場時,他給出了否定的回答。梅松林表示,雖然現在豪華SUV接連進駐中國市場,同時通過産品的國産化,使價格不斷降低,但包括豪華品牌在內的中高端SUV車所面向的消費群體比較特殊,這類群體往往更看重是産品的外觀,內飾設計等,他們首要考慮的是這款車能否滿足他們個性化需求。因此,想要在這塊市場上站住腳跟,首要的是洞悉這個市場,並瞄準消費者心理需求作為切入口,推出適銷對路的特色産品,而簡單地通過打價格戰等類似的傳統營銷方式,顯然在這個市場上並不適用。

  “加快實現産品的國産化,在某種程度上是能夠起到搶佔市場先機的作用的,但是我們也應該看到目前在豪華SUV市場上,一些進口車的表現也是很火爆的。” 鐘師説。

  率先實現國産化的奧迪Q5憑藉親民價格、産能擴充,以及口碑累積在市場上取得了不俗的表現。但隨著其他豪華車品牌的紛紛發力,誰能最後笑傲整個市場現在定論為時尚早,而如何使自己的産品在市場上有更好表現,在豪華SUV市場上,僅僅通過實現産品的國産化這一措施,顯然不是能夠制勝的絕對法寶。

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