■五區一週

　　從去年6月至今，作為高明區乃至佛山市的農業大鎮，更合鎮先後出現了瓜菜、砂糖桔及生薑滯銷。基於此，該鎮團鎮委聯合農業部門於今年2月下旬推出“微博興農”計劃，借助新媒體力量拓寬農産品銷售市場。到上周，該鎮已借助這一平臺售出6500斤生薑。而該計劃的靈感來自於2月初的一次微博營銷事件，該鎮一位果農的10萬斤砂糖桔找不到買家的消息經微博廣泛傳播後，幾天就售了幾萬斤。

　　把“微博興農”稱之為産銷變革，不僅因為其構建了由賣方農戶直達買方市場的農産品直供通道，省略了傳統的中間流通環節（産銷方式的變革）；更因為其給農戶帶來了一場産銷觀念的變革──筆者了解到，由於坐擁珠三角這一大市場所帶來的農産品暢銷，該鎮農戶數十年來已習慣於坐等收購者上門，但在近兩年，農産品出現滯銷及在一個多月時間內經歷多次微博助銷之後，該鎮眾多農戶已由等待收購者上門轉而向“微博興農”官方微博主動提供生産信息，乃至從中主動聯絡買家。

　　事實上，“微博興農”所帶來的産銷方式變革某種程度上類似于“農超對接”，二者同樣節省了中間流通環節，前者面對的是所有有需求的買方市場，比後者促銷範圍更大。但相對於“農超對接”已建立起來的農産品安全和質量可追溯體系，正是“微博興農”的不足之處，如何使消費者買得開心、用得放心，是其下一步亟需解決好的。

　　試想，如果消費者抱著自用和減輕農戶滯銷負擔雙重目的而買來的農産品是次品甚至是廢品，對消費者積極性和産品信用將是何等的打擊？而如果能夠解決消費者對農産品安全和質量的隱憂，借鑒淘寶商城的模式對農産品進行銷售，也不是不可能的。

　　而在改變農戶産銷觀念方面，促使農戶由等待收購者上門轉而向“微博興農”官方微博主動提供生産信息僅是“萬里長征的第一步”，更重要的是要培養他們借助新媒體獲取農科知識、了解市場需求和主動聯絡市場等的興趣和能力。在這方面，大學生村官可以發揮自身的文化和信息優勢；此外，政府也應提供配套支持，比如購買電腦設備，在各村委會設立農業信息化體驗中心（站）等。葉能軍

　　本版統籌 夏小荔