中新社北京3月9日電(記者 尹力)微博已成為重要的傳播媒介，信息消費進入“定制化”服務時代，媒體融合規則未來將改變……北京市新聞工作者協會連同相關課題組9日發佈《2011年中國媒體融合發展報告》，詳細分析了過去一年中國媒體融合性發展的態勢和未來走向。

　　微博躋身重要傳播媒介

　　報告指出，2011年移動互聯網逐漸滲透到了人們的生活、工作的各個領域。以手機短信、微博等移動互聯網應用迅速發展，以智慧手機為代表的終端，正在成為社會大眾獲取信息、溝通交流和娛樂消遣的重要渠道之一。移動互聯網擁有用戶群年輕化和用戶時間碎片化等其他傳統媒體和互聯網等新興媒體所不具備的獨特特點。但移動互聯網只是信息載體發生了變化，在信息內容上對傳統媒體依賴依然存在，為傳統媒體的轉型再造提供了新的機遇。

　　報告提到，微博以其爆發性增長的用戶量“躋身”重要傳播媒介。微博取材于傳統媒體，同時又為傳統媒體提供素材來源，提升其影響力，微博與眾多傳統媒體達成互補的關係。

　　“全民記者”創造新型受眾

　　報告認為，不斷發展的新興傳播技術推動了“全民記者”時代的到來，傳統意義上的傳播者與受眾的關係已被顛覆。受眾由被動接收者變為積極參與者。基於這個原因，以信息消費終端的需求為指向，形成了媒介産業從內容融合到網絡融合再到終端融合的媒介形態演化，也就是媒介産業鏈條的變革。融合所帶來的媒介産業形態的變化，滲透至生産、消費、交易等各個領域。

　　報告強調，消費者對信息的消費模式從原來的單向、被動，變為雙向、索取，實現了即時即地獲取所需的信息。信息消費方式亦轉化為“定制”式消費。受眾需求是推進媒介産業變革的原動力，受眾接收習慣、需求的改變，帶來信息提供方式、信息消費方式的變革，倒逼市場，推動産業深化改革和産品創新。

　　個人佔有率成融合新方向

　　報告還對2012年中國媒體融合的發展趨勢做出預測稱，在媒體融合的背景下，受眾往往追求更簡單、更快捷、更廉價的傳播工具和信息獲取渠道，媒體融合的語法規則正在從追求市場佔有率轉向發展個人佔有率。

　　報告指出，以消費終端的需求為指向，是這場媒介融合革命的內在驅動和終極目標，也是傳播媒介在數字化時代發展的關鍵。在未來的生産中，“融合”和“交互”是關鍵，憑藉優勢資源，與內容包裝商、渠道提供商、平臺提供商等強強聯合，共同完成産品的多種形式生産、多種渠道傳播、多種平臺“販賣”，在終端實現個人佔有率，這可能是未來媒介融合發展的方向。

　　報告稱：“重要的不是受眾在哪看到內容，而是他在閱讀和收看誰的內容”。(完)