前不久，有消息傳出亞馬遜Kindle將於今年內進入中國市場，但隨後亞馬遜中國方面最初否認，稱尚無入華時間表。近日，易觀國際分析師李艷艷發表觀點稱，2012年亞馬遜Kindle入華的可能性不大，原因在於中國移動閱讀市場環境尚未成熟、中國政策制約及亞馬遜企業發展思路三方面。

　　事實上，亞馬遜Kindle入華此事從早些年就被提及，包括買斷域名等情況，但直到今日都未引入。李艷艷認為，2012年亞馬遜Kindle入華的可能性不大，主要有以下三個原因：

　　1.中國移動閱讀市場環境尚未成熟。中國移動閱讀環境尚未成熟主要從以下幾個方面來説，首先隨著數字出版浪潮層起，傳統出版社的態度有所放緩，但是仍然未到比較樂觀的階段。對內容端的獲取成本比較高。其次用戶付費習慣未被培養起來，目前中國閱讀市場，以傳統文學經營為主的廠商剛剛起步，市場用戶教育尚需一定的時間。

　　2.亞馬遜對中國政策方面的制約較難處理。亞馬遜Kindle進入中國存在一定的優勢，基於在海外的優勢地位，可以提供中國文化出口承載平臺，這是一個排他性的優勢，雖然如此，但是亞馬遜涉及到文化方面的引入以及承載等，對於內容方面國家很難直接管控，基於此考慮，政府方面態度不會輕易放緩。

　　3.亞馬遜企業發展思路決定其不會今年入華。亞馬遜發展策略一直採取低調求穩的發展戰略，對於目前中國閱讀市場環境來説，用戶付費習慣欠缺，不會給以傳統文學為主營業務的電商企業帶來太大的營收，加之政策方面的障礙，以及亞馬遜內部相應人員尚未配備齊全，入華時間點並未到。

　　整體來説，從今年政策方面的收緊，以及移動閱讀整體市場的用戶行為習慣來看，亞馬遜目前進入中國的可能性不大，亞馬遜將會採取等其他電商培育市場用戶到一定的程度時，並且自身已經將各方面準備就緒才會進入中國。（恰克）