隨著新頂級域名申請通道的正式開啟，世界各地的眾多品牌企業與機構迅速展開了行動。來自互聯網名稱與數字地址分配機構（ICANN）官網的數據顯示，截止到3月5日，已註冊新頂級域名申請系統的用戶達到207個，而每一個註冊用戶可以申請不超過50個新頂級域名。距離3月29日申請通道關閉的時間所剩無幾，業內普遍認為，新一輪的域名資産爭奪戰已經打響。

　　雖然ICANN對企業所申請域名都相對保密，但據外媒報道，已經有不少大的品牌企業開啟了“.brand”的申請之旅。但為避免不必要的競爭，大部分企業可能在申請關閉之後才公佈自己所申請的域名後綴。而在國內，來自中國最大域名註冊服務商中國萬網的消息透露，其已經在為國內數家企業運作新頂級域名的申請工作，但具體廠商名稱不方便透露。

　　“以企業品牌為後綴的頂級域名，不僅相當於在互聯網上劃定屬於企業自己的一片疆土，樹立一面旗幟，同時對於企業的網絡營銷佈局、企業品牌保護、開闢新的産品推廣模式都有著極其重要的戰略意義。”中國萬網副總裁宋瑛橋表示，新頂級域名的到來，為中國企業開拓國際品牌提供了最為便利的條件，這也是為什麼會有不少中國企業申請新頂級域名的原因之一。

　　其中，最典型的便是愛國者，其也是少數幾家公開宣佈申請新頂級域名的中國企業之一。據了解，中國萬網正在幫助愛國者申請“.aigo”，而愛國者將運用這一新頂級域名輔助打造自己的物聯網戰略。根據資料顯示，其將通過給每一款手機、相機、數碼相框或者平板電腦裝上分配“唯一性”的IP地址，實現各類數碼設備的無線互聯互通。而新頂級域名應用後，愛國者的用戶就可以簡單地為自己的手機産品標識為“某某.mobile.aigo”或者“mobile.某某.aigo”。

　　除了蘊含無限的品牌價值，很多企業從域名資産保護的角度也加入了新頂級域名的申請隊伍，其中不乏國有銀行和知名互聯網大佬企業。

　　近日，蘋果iPad 商標之爭成為人們關注的焦點，一個商標的價值可以達到幾十億元，這讓人們重新開始思量企業的無形資産。而在互聯網上，對企業網絡“門牌號”──域名的爭奪也同樣激烈，品牌域名被搶注、天價購買域名的事件屢見不鮮。

　　新頂級域名將成為企業更為重要的無形資産，也為中國企業帶來了新的機會。舉例來説，中國持有“蘋果”商標的企業也完全可以和美國的蘋果公司站在同一起跑線上，一同競爭.apple。而如果你的商標被其他國家的企業搶注，那麼也許有一天，.panda將不再是中國國寶的代名詞。