豐富渠道及成功模式或引起國內行業洗牌

　　英國著名奢侈品網站Net-a-porter 3月將進入中國。這個誕生於2000年由資深時尚雜誌寫手創立的公司，哪怕在金融危機時仍然保持56%的稅前利潤增長。靠譜的渠道、成熟的經營模式，將為中國奢侈品網購市場帶來一場洗牌，也會對其加以規範。

　　佈局亞太市場

　　英國貨源優勢能否保住？

　　近日，國際知名奢侈品網購商城Net-a-porter宣佈將於本月進入中國市場，還計劃2013年在香港設立配送中心，主要服務亞太市場。

　　記者登錄Net-a-porter官網發現，繆繆、古琦、聖羅蘭、杜嘉班納等國際大牌均在商城上銷售。目前，國內奢侈品網購的最大瓶頸是難以鑒定真假。奢侈品牌在中國不願意放開線上銷售渠道，國內電商很難拿到優質商品。

　　Net-a-porter創立於英國，貨源優勢是國內網站無法比擬的。不過，商品進入國內市場涉及關稅問題，是否還能保持其貨源優勢，這是個疑問。

　　收購熟客網平臺

　　本地化經營迎合中國消費者

　　Net-a-porter通過收購國內電商熟客網以Theoutnet.cn形式試水中國市場。

　　對此，第五大道奢侈品網CEO孫亞菲認為，Net-a-porter可有效地降低國際奢侈品電商企業進入國內市場的水土不服現象，畢竟國內電商市場遠不如國外市場成熟，消費者也處於急需培養的階段。

　　艾瑞諮詢分析師蘇會燕表示，國外奢侈品電商若想在中國快速發展，需要了解中國消費者的喜好和價格的接受程度等問題，了解國內奢侈品電商的經營狀況。只有做到本地化經營才能在中國市場更快、更好的發展。

　　國內外商家之爭

　　商品和售後服務決定輸贏

　　Net-a-porter總監Mark Sebba表示，全面進入中國市場將是集團未來發展的一項重要工作。

　　艾瑞諮詢預測，2015年我國奢侈品網購交易規模或將達到372.4億元。

　　孫亞菲表示，國外奢侈品購物網站登陸中國，國內奢侈品電商將受影響，需要從産品展示、用戶心理的把握、售後服務等方面進行全方面的提高。業內人士稱，國內奢侈品電商更了解中國市場以及消費者購物習慣，這是國際奢侈品電商所欠缺的，雙方可謂勢均力敵，但能贏得消費者的，一定是提供高品質商品和優質服務的網購平臺。商報記者 劉一博

　　品牌檔案

　　2000年誕生於英國，是一家全球化奢侈品網上專賣店。創始人兼董事長娜塔莉馬斯內(Natalie Massenet)曾是美國權威時裝媒體《WWD》的時尚寫手，移居英國後成為時尚雜誌《Talter》的高級時裝編輯。