一直以致力於文化娛樂演出票務營銷而著稱的大麥網（北京紅馬傳媒文化有限公司，前中國票務在線）日前宣佈：公司將在2012年大舉進軍旅遊演藝行業，並欲在未來幾年將大麥旅遊演藝打造為中國旅遊演藝第一品牌。

　　旅遊演藝是以旅遊目的地為對象的、充分突出地域文化特色或民俗風情的、以旅遊者為主要對象的各種文化藝術演出活動。旅遊演藝能夠更好地讓地方文化與旅遊産業相互融合、相互促進、相得益彰。狹義的旅遊演藝還包括駐場演出，比如大麥旅遊演藝已經在做的國家大劇院、希夷之大理、劉老根大舞臺、老舍茶館、湖廣會館、中國雜技、封禪大典、禪宗少林音樂大典等都屬於旅遊演藝範疇。

　　旅遊演藝是新興行業，具有非常遠大的市場空間，早在2009年大麥網就瞄準了這個廣闊的藍海市場，並開始了一系列的嘗試與探索。旅遊市場總規模為14萬億元，2010年全國演出總銷售為60億元旅遊演藝佔到了36億。國家旅遊局《2005年中國旅遊景區發展報告》中顯示，我國旅遊景區已經達到2萬家，已經形成我國旅遊業的半壁江山。其中A級旅遊景區1400多家，國家重點風景名勝區177個，國家自然保護區154個，國家森林公園565個，國家地質公園105個，工農業旅遊示範點306個，列入《世界遺産名錄》的自然文化遺産31個，而目前國內1000萬投資以上的旅遊演藝項目已經達到了200多場，每年正在以幾何倍增的方式增長，以後的發展將會成為每個城市或旅遊景區必建的項目。隨著去年黨的十七屆六中全會《決議》的貫徹落實，以及旅遊消費者觀念從最初的景觀遊到文化體驗遊的轉變，迫使每個景區必須加速景區文化演出市場的建設。目前，我國從房地産抽離的投資資金已經開始瞄準並陸續滲透到景區旅遊休閒演藝市場，可以預言，“十二五”期間，我國的文化産業和旅遊演藝將會有一個量的突破和質的飛躍。

　　大麥網目前已經合作的項目有：本山傳媒劉老根大舞臺、雲南希夷大理、梅蘭芳華、老舍茶館、國家大劇院、皇家糧倉、德雲社、放水大典、道解都江堰、封禪大典、登封少林禪中 音樂大典等項目。正在推進中的項目有：康熙大典、印象系列、梅帥元系列大型實景演出、主題公園系列等。

　　大麥旅遊演藝負責人肖丁雷介紹説：目前從事旅遊演藝票務營銷和策劃的票務公司只有我們一家。我們的目標是打造大麥旅遊演藝（駐場演出）第一品牌。通過旅遊演藝提升60%的市場份額。建立滿足旅遊演藝（駐場演出）市場票務銷售和整合宣傳的機構。通過深度參與演出項目，借助大麥網資深的行業背景進行有效的推廣，實現旅遊演藝的精準化專業營銷。與此同時，我們還擁有一支精銳的旅遊演藝運營團隊，將旅遊、文化、特色、票務緊密銜接起來，讓旅遊演藝成為大麥網新的事業版圖，讓我國優秀的文化精髓和旅遊瑰寶在五洲四海大放異彩