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沱牌舍得酒旗下的高端産品“天子呼”被天壇公園授權為“天壇祭天唯一指定用酒”。天壇公園方面承認合作中涉及經濟贊助，原因是正常門票收入無法支撐花費巨大的祭天表演。（3月7日《北京晨報》）
“天壇祭天唯一指定用酒”的消息一齣，引來輿論譁然。更有網友直指公園方是否被“灌醉了”，為了經營利益和日子好過，不惜出如此歪招，恐怕不只是傷害了國人情感那麼簡單。
誠然，承辦如此大的儀式，的確需要一筆不菲的資金投入，公園方狀況不佳、能力有限，通過尋求贊助或許是出於無奈。
但是，凡事總有個是非原則。天壇公園畢竟是個需要精心保護的歷史文化遺産，一旦沾染上商業氣息和物質利益，恐怕就會侵蝕其人文精神和歷史價值。
既如此，有關部門就該適度提供投資，減輕公園方面臨的經濟壓力，通過保護性開發延續其生命，慰藉後人。尤其在如此重要的儀式上，更需主動“舍得”，豈可讓其淪為向民間和企業“乞求”贊助的落魄地步？
作為管理者更應該懂得天壇的獨特象徵意義，更應該懂得珍惜和善待其形象和地位。寧可在其他方面開源節流，也要在祭天儀式上敢於“舍得”，何必一定要通過這樣的“創意生産力”毀壞天壇的歷史人文品牌價值？
如此看來，在涉及歷史古跡保護、傳統文化傳承、公益事業發展上，當事的各方都應多一點責任意識和全局觀念，多一點開明姿態和付出意識，有所為有所不為，該“舍得”的時候就不要心痛。當心一旦“得”了那些商家的經濟贊助和利益投入，古老的歷史和燦爛的文化的核心價值被“舍”掉了，那國人和子孫後代可真“捨不得”。
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