你知道現在通用的電影宣傳方式──長41英寸寬27英寸的電影海報是愛迪生為宣傳其拍攝的“電影”而發明的嗎？要説2011年與1911年的電影市場有什麼共同之處，那應該就是電影宣傳的載體──電影海報了。

　　近期，美國公共圖書館在林肯中心藝術館推出了一個名為“宣傳的誕生：默片時代的電影宣傳”的展覽。展覽負責人表示，“現在吸引大家去看電影的因素在電影發展初期就已經被開發和使用了”。

　　電影宣傳史與電影發展史幾乎是同步的，它不僅反映了一個新興媒介的演變，也推動了電影的發展，特別是在明星的宣傳上，其一些因素是早期廣告所不具備的。剛開始的時候，電影是一個新鮮事物。對於電影經理人來説，在旅館大堂或者露天遊樂場提供一場“移動圖畫”的宣傳節目就可以吸引到觀眾。因此，早期電影海報主要是宣傳電影這一新鮮事物本身。在當時，僅僅將巨大的銀幕呈現在狂熱的觀眾面前就可以了，電影中所播放的內容對於觀眾來説反而並不重要。就如同法國盧米埃爾兄弟宣傳他們的電影 《Cin岢matographe Lumi岢re》主要重點是他們所發明的電影播放機那樣。在美國，愛迪生的電影海報名為“愛迪生最偉大的驚奇：維太放映機”。

　　該展覽還包括這些早期電影的宣傳簡報。這些簡報都是為向電影院老闆和電影買賣經理人介紹最新電影而印刷的。之後，隨著美國零售體系的出現，《電影世界》和《電影新聞》等一些專業電影出版物出現了。它們會對電影做出相應的評論，提供一些技術上的意見並給出提示來吸引觀眾。

　　同時，電影海報的數量也在發生變化。從開始的一張海報，發展到3張、6張甚至24張，很快，電影公司在銷售海報和租賃服務中發現了商機。除了給電影發行商帶來利潤回報外，這些廣告內容也為他們帶了一定的競爭優勢。由愛迪生和偉塔等公司推出的乏味的黑白照片和粗大字體再也無法抵擋來自拜奧和Kalem公司五顏六色的華美印刷品。

　　當時，電影製作公司都儘量不讓表演者的名字出現在大眾面前，希望可以避免像百老匯那樣給主要演員支付過高薪水。但是不可避免的是，觀眾已經開始找到他們喜愛的演員，給他們起綽號，去看他們主演的下一部電影。

　　當時，原來百老匯的經理人Daniel Frohman成立了一個公司，旨在為電影培養一批正在出現的中産階級觀眾。他們成功地打造了具有鮮明個性的電影演員，比如約翰 巴裏摩爾。起初這個公司叫做“著名影星公司”，即派拉蒙公司的前身。很快，明星雜誌也開始出現了。

　　本報記者 徐璐明