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新華網杭州３月８日電（記者段菁菁）借倫敦奧運，杭州近日在英國倫敦正式啟動“ＵＮＳＥＥＮ ＢＥＡＵＴＹ─ＨＡＮＧＺＨＯＵ ＣＨＩＮＡ（無與倫比的美麗 中國杭州）”全球營銷專案，這是杭州深度開掘歐洲旅遊市場的第一站。２０１２年，杭州將以英國奧運之年和中德邦交４０週年為契機，通過參展和實地推廣的方式，加大歐洲主要入境市場的開拓力度，提高城市海外知名度和美譽度。
５日，杭州在倫敦率先啟動了全球營銷專案，向英國遊客推出了體驗杭州遊園活動，並設置四大展示體驗板塊：世界文化遺産西湖圖片展覽、江南民樂表演、茶藝表演和書法表演，吸引了大量來賓參與體驗和交流。
“歐洲一直是全世界最主要的國際旅遊客源之一。”杭州市旅遊委員會主任李虹説，最近兩年來，杭州積極組織實施歐美市場整合營銷，極大地提升了杭州在國際市場的知名度和美譽度。
“作為中國具有國際影響力的旅遊城市，杭州旅遊正在從以傳統觀光産品為主向觀光、休閒度假和專項旅遊多元化發展。”杭州市副市長張建庭表示，對於歐洲，中國杭州旅遊將具有相當的吸引力。
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