雖然智慧手機的普及高潮已經到來，但是除蘋果、三星等少數廠商之外，更多的智慧手機廠商在2011年的收成並不理想。根據最新財報數據顯示，2011年第四季度，諾基亞巨虧10.7億歐元，曾經被認為已經鹹魚翻生的摩托羅拉當季也虧損8000萬美元，甚至是被認為是智慧手機新貴的HTC在去年第四季度也出現了凈利潤同比下滑26%的不好勢頭。在這種情況下，今年一開年，各大智慧手機巨頭紛紛做出調整，精簡産品線成為了他們共同的選擇。

　　HTC率先啟動精品計劃

　　在不久前舉行的2012世界移動通信大會上，HTC董事長王雪紅公開宣稱將啟動“精品路線”，其表示HTC將由傳統的粗放式數量競爭轉向更具技術含量和創新價值的品質競爭，而2012年將會是HTC新戰略開始運行的第一年。

　　值得一提的是，在HTC的精品計劃中，中國內地市場將扮演關鍵角色。尤其是針對中國高速增長的智慧手機需求，此前一直堅持主打2000元以上中高端市場的HTC也終於選擇放低了身段。據王雪紅透露，今年HTC將和國內三大運營商聯手推出Dragon系列手機，該系列將針對中國市場特定研發，且定價都會在2000元以下。而Dragon系列和剛剛發佈的主打中高端One系列都將在今年四月陸續上市，並且成為年度最重要的産品線。

　　此外，HTC中國區總裁任偉光也表示，今年HTC在中國內地市場還將進一步增加專賣店和銷售專櫃數量，並擴張到全國15個重點城市，以進一步提升HTC與內地市場結合的緊密度。

　　摩記、諾記紛紛收縮戰線

　　和HTC的主動轉型相比，虧損巨大的諾基亞和摩托羅拉的精簡計劃則有些無奈的意味。摩托羅拉移動首席執行官桑傑 賈直言，目前智慧手機上大量外觀近乎相同的産品使得市場同質化競爭已經發展到了相當嚴重的局面，在這種情況下，摩托羅拉移動今年將選擇將更多的資源放到營銷推廣方面，而減少發佈新産品的數量。

　　“這種市場判斷還是相當理智的，目前智慧手機市場尤其是摩托羅拉主營的Android智慧手機市場産品同質化現象十分嚴重，這種情況在國産品牌大量進入後還會加劇，如果不集中火力，即使是國産品牌也會很快被拖入無休止的價格戰，而在這方面國際品牌並沒有太多的優勢。”戰國策首席分析師楊群表示。持同樣觀點的還有諾基亞CEO埃洛普，在他看來，過去幾年諾基亞推出的手機款式過多，而從今年開始諾基亞將減少發佈新品的數量，“我們不會採取蘋果的單一機型戰略，會有一些減少。”而對於諾基亞來説，今年主推的目標只有一個，那就是基於Windows Phone平臺的智慧手機，尤其是在中國市場，從今年4月開始，採用Windows Phone系統的智慧手機將會陸續上市，而打響這一平臺的市場知名度，將會是諾基亞的首要任務。

　　南方日報記者 程鵬