《美國偶像》海報

　　在北美電視臺收視率普遍下滑的情況下，轉戰海外已成為美國各大電視臺的新盈利渠道。近日，CW和NBC等不少電視臺在宣佈新劇集計劃外，也宣佈加大投入，著力挖掘以拉丁美洲為主的海外市場，並對進一步打開中國市場保持“期待”。

　　●現狀

　　收視不佳廣告受損 網絡下載來“補貼”

　　相比去年，今年北美電視臺收視率普遍下滑。曾一度以真人秀節目雄踞收視率榜首的FOX電視臺因為王牌欄目《美國偶像》的收視率大跌而收入大減，多家廣告商終止了合作協議。NBC電視臺雖然有《美國之聲》這樣的節目的支撐，但整體廣告收益仍處在下滑的態勢。

　　CW電視臺的電視劇收視人數雖然比往年減少不少──《全美超模新秀大賽》這樣的王牌節目也僅有117萬的超低收視人數，但是其網絡下載量卻比以前增加了30%。於是，包括NBC、CW在內的多家電視臺，不得不將主要的精力放在了網絡下載和海外版權的推廣開發之上，試圖以此“補貼”收視率降低而帶來的廣告損失。

　　記者發現，NBC甚至在電視劇《名聲大噪》開播之前事先將其第一集的下載版放到蘋果公司的在線商城之中，吸引觀眾下載觀看。

　　●連線

　　海外版權日趨重要 進中國需政策扶持

　　曾擔任CW電視臺廣告部客戶經理的克裏斯 達爾頓今晨接受記者採訪時表示，在目前收視率日趨降低的情況下，越來越多的電視臺除了開放網絡下載，也將更多精力放置在了海外版權的開拓上。

　　“很多北美的電視節目都能夠在海外電視臺播放，這給電視臺增加了意想不到的收益。像《全美超模新秀大賽》、《美國偶像》等王牌節目，都已經賣出了自己的海外改編製作版權，隨著節目海外知名度的增加，海外廣告客戶會給電視臺帶來從沒獲得過的高額收入。”達爾頓説。

　　此外，達爾頓還對中國電視市場表示出了很高的期待：“我們其實很希望美國的電視節目能進一步地進入中國市場，就像好萊塢的電影一樣。中國市場是一塊很大的蛋糕，但是現在我們只能在網絡上進行播放，無法進入電視市場的內部，這是一個很大的悲哀。”

　　據記者了解，目前僅有《緋聞女孩》、《美國之聲》、《未知音素》等極少數幾部電視節目開始了自己中國化的試水，更多的美劇只能通過在線觀看或非法下載與部分中國網民見面。“中國的電視市場有著很大的前景。只是美國的電視節目想更深一步地加入其中，還需要政策上的扶持。”達爾頓説。