□　李寧

　　隨著社會的不斷進步,女性的社會地位得到空前提高,她們“妻子、母親、女兒、兒媳”的複雜身份需要她們為家庭的消費做出選擇,所以,她們一定程度上掌控著老人、孩子和男人的消費。在家電、數碼、服裝、家居、日用百貨等商品上女性可以説是“一言九鼎”,而在房、車、奢侈品的選擇上也會“參政議政”,影響男士的投資取向。她們成了名符其實的“家庭CFO”。單身女性沒有家庭壓力,其消費欲更是“登峰造極”,女權消費時代正愈演愈烈。

　　女權消費時代的到來,對整個商業發展模式的影響,無疑是很深遠的。最明顯的是,原本沒有性別的商品,也開始被賦予性別。女士銀行卡、女性手機、女性飲料、女性客房,以及針對女性特點設計的保險、理財産品越來越多。即便是男性商品,很多商家也開始用女性的審美標準來設計,可見女權消費早已“霸氣外露”。

　　多數女性消費者是感性消費,對商品的外觀和包裝情有獨鍾。這直接導致了很多商家更加注重商品的外觀設計,而忽視了其內在品質。注重外觀、賦予商品性別,或採用女性審美標準,都只是從淺層次上認識到了女性消費的特點。

　　新時代的女性消費者已經慢慢開始趨向於理性。信息時代的女人在購買某件商品前大都會不厭其煩地在網上搜索該類産品的相關信息,非再三比較絕不輕易出手。即使不上網,女士們也會發揮逛街的優勢,“貨比N家”,而且樂此不疲。

　　一旦出手,對購買到的商品,女性消費者更樂於與閨蜜們分享“購物秘笈”。如果商品她很滿意,她會免費為其廣而告之；如果讓她不滿意,她更會在任何場合都不遺餘力讓其臭名昭著；而且,一旦失去女性消費者的信任,就很難再得到她“原諒”。

　　因此,商家千萬不能輕視女性的消費智慧,在注重商品外在美的同時,更要提升商品的內在品質,才能在女性群體中有口皆碑。