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唯冠VS蘋果:羊也可完勝狼?

發佈時間:2012年03月10日 03:36 | 進入復興論壇 | 來源:人民網 | 手機看視頻


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陳宇峰,浙江工商大學現代商貿中心副主任、教授。

  峰迴路轉

  在草原,一大群羊長期被幾隻兇悍的狼所追趕捕殺。剛開始,這群狼只挑那些老弱病殘的、跑不動的那些羊,手到擒來,全不費工夫。而稍有能力的羊也全然不顧那些羊的生死,只顧自己逃命。但貪婪的狼吃多了那些老弱病殘的羊之後,口味變膩了,覺得那些健壯的羊味道一定會更好。於是,它們轉向羊群中最健壯的羊發起撲食性進攻。沒想到,這些羊不是以往那些老弱病殘的,其中一隻羊奮力反擊直接弄殘最強壯的領頭狼。很快,狼群退去,而此時羊群內部一片喧嘩,為羊踢殘頭狼這一事件爭執不下。

  大多數羊認為,一定是這只羊詭計多端,設計陷害了那只頭狼,同時也非常擔心那群狼會發起更大規模的報復性進攻;而也有少數派的“智羊”認為,這只羊破壞了自然界的生存法則,擔心之後羊群會出現反常性的惡性增長,最終使得草原無法承受……孰不知,這只羊的無意反擊已向大家傳遞了一個最為簡單的信號:其實,那些狼並不可怕,只要奮起反擊,也能輕易擊退狼的進攻。遺憾的是,這一故事中並沒有一隻羊會想到此,甚至連那只擊敗狼群的羊也是如此。

  雖然近些年中外公司間擦槍走火事件頻頻發生,但最終結果大同小異,基本都以中國企業的背北而告終。在全球化這一套遊戲規則中,無論是官方,還是民間,都是以上述寓言中的羊自居。長而久之,我們自己也慢慢習慣了這一弱勢角色,以至於現在iPad商標門也會引來了如此多的爭議。大多數國人要不是表現出漠不關心,更有些果粉直接把深圳唯冠等同於奸商,認為此次iPad商標糾紛門就是唯冠故意設下的一個“惡訟”,直接影響了他們對蘋果的偏愛。

  但為什麼我們不能換個角度來重新審視發生身邊的這場“惡訟”呢?且看蘋果收購iPad商標的過程和其中的動機:英國IP公司當年匆匆以3.5萬英鎊的低廉價格收購台灣唯冠公司所擁有10項iPad全球商標權,再轉手給早已名聲顯赫的老東家:蘋果公司,而後的蘋果公司利用iPad賺得盆滿缽溢。就此而言,台灣唯冠在這場遊戲規則中可謂輸得一敗塗地。不管是唯冠在轉讓商標權之前就已在中國佈下了“惡訟” 這一大局,還是瀕臨破産之後的奮起一擊,但足以説明寓言中所説的“羊同樣也可完勝狼”,而其他的擔心都將是其次的。

  ipad商標糾紛案,表面看是個“惡訟”,但卻是我們轉變觀念的一個重要契機,值得炒作表揚。

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