3月3日,在揚州旅遊景區2011年度合作夥伴獎勵大會上,筆者了解到,2011年揚州各景區景點共接待遊客360萬人次,實現門票收入1.87億元、經營性收入6400萬元,分別同比增長12%、35%,經濟總量、增長幅度在江蘇省均名列前茅。“去年,我們創新了營銷模式,創新産品設計,抓住高鐵開通機遇,在全國首家推出‘高鐵旅遊直通車模式’,創新營銷搭建電子商務平臺,同時‘借船出海’推介揚州。”會上,揚州市景區營銷中心主任張志安介紹了成功經驗。

　　眾所週知,揚州不是高鐵沿線城市,作為傳統的旅遊目的地,有可能因為京滬高鐵而得到強化,也存在被弱化和取代的潛在危險,甚至變成“快旅時代”的旅遊過境地。“抓住機遇才能趁勢而上,去年3月,我們借助南京到武漢高鐵開通的‘東風’,在全國首推‘高鐵旅遊直通車模式’,開通‘武漢─揚州高鐵直通車’,為吸引高端遊客開闢了一條新路。”揚州市旅遊景區營銷中心常務副主任肖潔表示。

　　在旅遊市場方面,揚州市旅遊景區營銷中心結合市場搞營銷,有計劃地向目標客源市場跟進,推廣旅行社線路補貼以及開通旅遊直通車,強勢出擊山東、安徽、北京、蘇北等客源市場,在此次獎勵大會上,因為成績顯著,濟南大眾旅行社更是獲得了合作旅行社特別貢獻獎。

　　“未來幾年是揚州轉型發展和創新發展的重要階段,是推進‘創新揚州、精緻揚州、幸福揚州’建設的重要階段,在休閒度假漸成旅遊主流的時代,遊客更在意一座城市的品牌、品質和品位,我們應該把重點從景區的塑造向城市旅遊品牌的塑造與經營轉變,實現門票經濟向産業經濟的轉變。”肖潔告訴筆者,揚州將以揚州建成2500週年、大運河申遺、世界盆栽大會等重大事件為契機,運用現代化的企業管理制度,以城市品牌的推廣與運營、旅遊電子商務品牌的搭建與運營為抓手,整合、延伸旅遊産業鏈,不斷提升揚州景區景點旅遊市場的吸引力。

　　(李芳芳)

　　作者：李芳芳