婚戀交友公司的業績數據似乎在證明，冬季不是個適合約會的季節。

　　3月6日，中國在線婚戀交友平臺世紀佳緣（Nasdaq:DATE）發佈2011年第四季度及全年財報，該公司去年四季度凈收入8860萬元人民幣，同比（較上年）增長53.6%；凈利潤卻轉虧，虧損額為120萬元，去年同期該公司的凈利潤為1000萬元。

　　世紀佳緣稱，虧損的主要原因是該公司在當季的銷售及市場費用、管理費用等大幅上升。

　　財報顯示，2011年第四季度，世紀佳緣的銷售及市場費用為4300萬元人民幣，同比大幅增長162.4%，環比（較上一季度）增長66.5%。該公司稱，這主要是為推廣世紀佳緣無線客戶端，以及第四季度一次規模較大的品牌推廣活動所致。

　　世紀佳緣去年下半年就曾預期，去年四季度的營銷費用會明顯上升，原因是該公司計劃在當季嘗試首次投放線下廣告。

　　此前，世紀佳緣的廣告投放主要集中在搜索引擎、網址導航以及其他線上渠道。

　　線上業務仍是世紀佳緣的收入核心，被認為更容易發揮規模效應。2011年四季度，世紀佳緣的在線服務凈收入達7570萬人民幣，佔總凈收入的85.4%；與線上相對的是其線下活動及高端獵婚服務，凈收入為人民幣1270萬元。

　　世紀佳緣曾在2011年11月間發佈“戀愛指數報告”稱，隨著冬季來臨，男女會員的戀愛指數也進入冬季，原因是由於天氣冷，男性的戀愛積極性下降。

　　世紀佳緣CFO顧尚修也曾多次表示，冬季是行業淡季，“用戶的活躍度在婚戀交友這個領域是有季節性的。春夏是比較活躍的季節。第四季度天氣太冷，人們就不太想出門。”

　　按照往年慣例，世紀佳緣喜歡進行冬季營銷。2008年9月金融危機後，互聯網行業收緊，世紀佳緣卻在門戶網站上推出大量廣告，拉開與行業競爭對手的差距。

　　有人向世紀佳緣提出沖淡季節性因素的“更好的建議”。

　　一些互聯網業內人士認為，世紀佳緣可以將約會模式與點評、口碑及團購等吃喝玩樂類項目結合，“不一定要自己做，世紀佳緣也可以與相關公司合作的方式展開，既提高會員活躍度也帶來分成收入，一舉兩得。”

　　財報顯示，2011年第四季度，世紀佳緣新增用戶540萬，每月付費用戶有117萬，每個付費用戶每月為世紀佳緣帶去21.5元收入。