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哪經濟好就賣到哪去

發佈時間:2012年03月07日 02:20 | 進入復興論壇 | 來源:中山日報 | 手機看視頻


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  “國外來訪的客人在減少,客戶的訂單也相應萎縮一些;訂單零碎了,價格不斷下降,工藝要求逐步地往上走。”“以前,我們每年都會做促銷活動,每一次的促銷活動會賣10萬個;今年卻變成6萬個、5萬個,品種也在減少。”……

  3月2日,在中山舉行的環球市場GMC總裁論壇上,中山市華電照明有限公司總經理陳曉峰、中山市龍的塑料電器製造有限公司副總裁古延民先後抱怨,在歐債危機下,生意越來越難做了,而美國哈佛大學企業管理博士、有目前中國“最受歡迎的實戰型管理培訓專家”之稱的余世維則開出藥方:“如果你想要逆轉市場,我給你的建議是不要突然間移轉,因為不可能。自己做一個比例,慢慢移轉,哪經濟好就賣到哪去。”

  “歐債是歐洲政府的債務,不是歐洲企業的債務,除非你的外銷跟歐洲政府有關,跟歐洲國企有關,所以説,這個影響是間接的而不是直接的。”余世維認為,歐洲的市場在衰退,就跟日本和美國一樣,因為一個社會福利太完好的國家,是一個勞動力不太積極的國家,一個對就業要求很嚴格的國家,其生産力是會慢慢衰退的。“我們到底要把東西賣多少給歐洲、俄羅斯、東盟十國,我們自己要有一個規劃。”

  余世維在論壇上一再提醒中山的企業家,公司銷售開發的國家和地區如果人均比較高,購買力比較強,但是對産品的質量要求也比較嚴,就像日本人買衣服,就非常注重衣服質量。“而像東盟十國除了新加坡以外,人均所得比較低,購買力比較弱,但是對質量的要求也比較不嚴格,我們的東西就可以賣到那裏去。”余世維説。

  目前,面臨歐洲市場的萎縮,中山企業紛紛轉戰新興市場,但由於種種原因,時常吃了不少虧。古延民承認,以前企業在市場分配上確實存在不科學的地方,比如將90%出口重心都放在歐洲,所以這一次歐債危機給企業的影響很明顯。“以後,我們再也不能把雞蛋放在一個籃子裏,要做好分配,對一些地方比重太重的,我們會做一個新的調整。”古延民説。

  余世維指出,中山的中小企業在資金、人才等方面存在缺陷,不能單打獨鬥或者因為畏難而放棄開拓,建議政府應該把工作做在前面。“一個可供參考的做法是,由政府先行調研本地産品的特色,確定一個走出國門的路線圖,然後再出面組織一個考察團,前往目的地國進行系統全面的考察。”

  “考察團成員不能按照行業來組織,而是應該根據産業鏈來形成。”余世維舉例説,比如你派一批燈飾企業去考察,結果必然是每個企業帶回幾個客戶,然後一窩蜂地把中山的燈飾産品賣過去,這樣很難持久。“如果能夠把與燈飾製造有關的上下游産業的人組織成一個團隊,你去考察製造,我去考察設計,他去考察市場,每一個人都把自己的相關領域研究透,這樣就能夠制定出較為完善的攻克新興市場的方案和做法,其效果就好多了。”

  余世維精彩語錄

  ●語錄一

  歐債的危機不是全世界的危機,也不是你的危機,重要是買你東西的客戶跟歐債有沒有關係,買你東西地區有沒有購買力。

  ●語錄二

  我今天講到日本沒有別的意思,日本是我們的敵人我們不會忘記,但是我們要向敵人學習。日本做企業會抱團,把産業鏈抱在一起。而中國抱團是客家人和客家人抱在一起,溫州人和溫州人抱團在一起。

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