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善用網絡“水波效應”

發佈時間:2012年03月05日 06:49 | 進入復興論壇 | 來源:人民網-《人民日報》 | 手機看視頻


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  一條“道德不曾跑路,良心仍在心中”的微博,轉發超過21萬次,在2011年“十大轉發微博”中位居第五;QQ推出“拒絕冷漠,傳遞溫暖”活動,超過600萬網友在QQ簽名檔中點亮愛心……

  這樣的力量,與其説是一個原點的激發,不如説是無數傳播者聚集的合力。在“前網絡時代”,媒體傳播是一對多,而在新媒體時代,傳播更是多對多。眾聲交匯的輿論場裏,一些聲音會在多點傳播中不斷向外輻射,如同池塘中的水波,越傳越遠,産生更廣泛的影響。

  “水波效應”,能量巨大。以微博為例,一個人擁有1萬粉絲,每個粉絲再有100個關注者,僅僅兩次傳播,影響就能達到百萬量級。而僅僅新浪網的微博賬號,就已經超過3億,更何況還有各種博客、論壇、社交網站等等。每個賬號都是一個自媒體,發佈信息、傳遞觀點,産生驚人的疊加效果。

  水波效應固然可能作用於奪人眼球的事件、偏激極端的觀點,但同樣可以傳遞主流的價值、理性的思考、積極的聲音。“免費午餐”就是從一個質樸的善念開始,在140字的轉發中傳遞與擴散,“3元加3元”的同頻共振,掀起一層層愛的漣漪,為無數山區孩子奉上熱騰騰的飯菜,也寫就水波效應的經典案例。

  能攪動輿論場“一池春水”的,往往觸動了人們最深沉的情感、承載著公眾最渴望的聲音。失去雙腿,“板凳媽媽”卻以板凳為支架,照顧了130多個孤殘兒童;大雨傾盆,“最美女孩”不顧自己被淋濕,為乞討者撐起一把傘……物質潮流沖刷之下,道德良知拷問之中,還有什麼能像人性之善那樣能産生最廣泛共鳴?這也是為什麼這些訴諸人類普遍情感、訴諸時代共同感受的網帖,能夠贏得最多的評論和轉發,取得最好的傳播效果。

  水波傳得更遠,也有賴傳播方式助力。如果不能聚攏680萬粉絲,郭明義難以把善念輻射向最廣大人群;如果沒有微博、團購等新手段,“聚蕉行動”也不能把滯銷的香蕉售往全國。魔彈式的“我説你聽”,只是被動傳播;而散彈式的“大家都在説”,則是主動傳播。自媒體能“選擇性關注”,只有與受眾契合,才能得到波峰加波峰的強勁效應。

  對於媒體尤其是主流媒體,能否用好水波效應,考驗著傳播能力,體現著引導水平。一方面,需要主動設置議程,找到“共鳴點事件”、“公約數觀點”,發現那些體現時代精神、社會風尚的人物與事件。而從騎三輪車撿垃圾助學的白芳禮老人,到單手托舉救下跳樓女子的消防戰士,他們從未遠離我們的生活。另一方面,也需要探求傳播規律,找到“共振頻率”、“相通波段”。如果只是以“要”字打頭,以“應該”領跑,投入輿論的石子非但不能激蕩波紋,更容易讓人反感、招致抵觸。創新形式、創新方法、創新手段,正是新聞輿論工作重要的時代考題。

  新媒體時代,每個人都能是輿論水面上漾起的一圈漣漪。即便手握“金話筒”,媒體也需要讓自己的聲音不斷傳遞,才能成為輿論的領唱,也才能更好地“引導人民思想、培育社會風尚”。而這,也正是主流媒體的價值所繫、責任所在。

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