喬丹體育在IPO關鍵期又惹麻煩了！儘管過會之時就因商標問題飽受爭議，但最終還是拿到了證監會的批文。臨近正式上市之時，NBA球星邁克爾喬丹卻突然一紙訴狀再度把喬丹體育捲入是非之中。邁克爾喬丹稱已委託律師事務所對中國“喬丹體育股份有限公司”提起訴訟，指控該公司未經授權使用其姓名，甚至註冊其兩個孩子的中文譯名。之後喬丹體育發表聲明回應公司從2000年就已經開始使用中文“喬丹”作為商號，並依據中國法律對企業名稱享有專用權。一場關於道德與商法的討論就此展開。

　　雖然知識産權應該提升到國家高度，但是姓名權也不應該無限上綱超越商標的權利，我並不認為Michael Jordan的憤怒有理。——北京律師車慧中

　　喬丹體育不一定會受損，我覺得通過這次危機，讓更多人去了解一個國內企業、了解喬丹品牌，雖然之前的做法有問題，但是適當地對消費群體做一些媒介引導必然會有所改變！——陽光安吉媒體總監章俊

　　雖然喬丹體育打擦邊球落于下乘，但法律意義上並無瑕疵，無論中文商標，拼音還是圖形都和邁克爾喬丹沒有任何關係。這次起訴也許只是耐克屢敗屢戰趁其IPO放個大招而已。我唯一感到意外的是公眾反映如此激烈。——復星集團TMT投資總監吳京華

　　喬丹侵權案的本質是很多憤怒的中國人幫美國球星去向喬丹體育公司討要他的名譽損失，精神損失費，要回他的公道。如果沒有這些社會壓力，所謂的“侵權”在法律上不一定成立。其實中國的很多品牌在國外也被註冊了，不知誰能要回這個公道？——某公司廣告經營部管理人員小何

　　我的幾點疑問：姓名權是否可以只保護姓？Micheal是否就是Jordan的適格權利人？其他數以萬計的姓Jordan的人怎麼辦？中文喬丹與Jordan有唯一對應性嗎？英漢詞典中的“朱爾典”、亞洲國名“約旦”及港譯“佐敦”與其又是什麼關係？——北京金誠同達律師事務所律師林蔚