記者陸逸報道 2011年德勤編撰的足球金錢聯賽中，剛剛2003/04賽季後第一次缺席歐冠的利物浦排名再次下跌一名，滑落到第九。曼聯、阿森納和切爾西依然排名前列，而熱刺、曼城都在迅速迫近紅軍，在2012年極有可能取而代之。沒有歐冠的收入，對於利物浦來説是個沉重的打擊。

　　2011年初紅軍易主，極大程度拯救了即將垮臺的利物浦商業帝國。他們上任之後迅速振作，連續拿下幾個重磅商業贊助合同，幫助紅軍彌補缺席歐冠的經濟損失。因此2010年利物浦年度收入為1.845億英鎊，而2011年不過小幅下滑，跌到1.836億英鎊。

　　用來彌補歐冠轉播收入、獎金收入的，是俱樂部商業收入。2011年俱樂部商業收入增長1530萬英鎊，漲幅達到25%。最直接收益來自渣打銀行的贊助合同，每個賽季達到2000萬英鎊，這比原先嘉士伯的贊助合同每年多了1250萬英鎊。雖然球隊賽場表現不佳，這份合同卻和曼聯在同一水準。約翰 亨利上任後給俱樂部換了新的球衣贊助商，北美勇士體育簽約，新合同將從2012/13賽季開始運作。這份贊助合同也比原先的阿迪達斯有大幅提高，年度贊助費將達到2500萬英鎊。因此即使下賽季球隊錯失歐冠資格，俱樂部年收入依然預計會比2011年更高一些。

　　賽場表現影響到了俱樂部比賽日收入，原先歐冠場次被歐羅巴聯賽取代，無論是吸引力還是票價都不可同日而語。因此2011年的比賽日收入比去年減少200萬英鎊。但最大的影響，還是來自轉播費用上，一年之內下跌18%，直接損失高達1420萬英鎊。

　　德勤報告點評，利物浦董事會在球員上投資巨大，這是一場賭博，需要球隊在短期內重新返回歐冠賽場。在2011年，曼聯商業收入為3.31億英鎊排名第三，頭名的皇馬達到了4.33億。要想拉近和歐洲超級豪門的差距，利物浦需要迅速在球場上振作起來。或許只有當賽季末紅軍重返前四，老闆約翰 亨利才會露出真正輕鬆的笑容。