繼去年推出數款性能彪悍的手機後，今年在MWC 2012(2012年巴塞羅那移動世界大會)上，華為終端再接再厲拿出多款異常矚目的産品，在日益激烈的國産手機、平板性能大戰中繼續領跑。除了硬體上，華為還借道深圳芒果網推出了一款旅遊應用，豐富其産品的內涵。在移動終端上“軟硬兼施”，華為近半年來連發數彈，究竟這家已經是手機出貨量全球排名第四的終端巨頭為什麼動作頻頻？

　　華為終端利潤率僅“個位數”

　　華為在此次的MWC上發佈了採用自家方案K3V2的四核AscendD手機與平板電腦，並稱兩者都是世界最高性能規格。華為終端董事長余承東表示，AscendD與同類手機相比，成本低15%至20%。同時他還透露，華為今年30%至40%的智慧手機出貨將面向中國市場。

　　事實上，華為已經在行業中排名第四，但是為什麼還那麼“好強”？實際上，對華為來説，品牌影響力有限是塊心病。余承東在會上稱：“我們希望成為行業頂級的品牌。我們的手機品牌並不知名，但我們的産品是最好的。”

　　有數據顯示，借助運營商、電商等主要渠道，華為終端全球銷售收入突破67億美元，同比漲幅達50%，手機出貨量近6000萬部，其中智慧機約佔三成。不過，在龐大的銷售數據的背後，卻是利潤的缺失，“我司利潤率低得可憐，只有個位數。”余承東會上坦言。

　　工欲善其事，必先利其器。“華為的手機以性價比著稱，但這類産品利潤很低。要提高利潤，就得提高品牌在消費者心中的地位，高端手機是品牌的形象代表。”艾媒諮詢首席分析師張毅認為，“尤其是旗艦産品，雖然研發費用高，但只要奪得頭籌就能吸引世人的目光。”余承東也稱：“先把口碑拉上來，能節省一些廣告費。”

　　涉水旅遊　開拓應用市場

　　在線旅遊市場吸引了各路英豪跑馬圈地，前有馬雲、馬化騰，後有劉強東，各大門戶、電商、IT企業紛紛推出與旅遊相關産品。在移動領域，各種應用琳瑯滿目，“攜程無線”、“藝龍無線”、“飛常準”、“酒店達人”等競相鬥艷，不過一款“勢力邦”卻顯得異常低調。原來這是低調的華為默默主導的産品。

　　據了解，“勢力邦”以度假旅遊顧問為業務的核心，並輔以餐飲美食、影院等本地的生活信息服務。華為提供了充足的資源來進行其自主開發的“勢力邦”的推廣和運作，包括手機內置、Pad內置、應用超市“智慧雲”的推薦下載。

　　令人疑惑的是，華為也涉足旅遊？實際上，穩健的華為是不會鋌而走險的，門外漢也可以聯姻內行人。據了解，該款應用為華為與深圳芒果網合作推出，機票、酒店、旅遊等産品由芒果網提供具有本地化優勢的服務。該網站相關負責人稱：“希望背靠華為，在移動互聯網領域謀求更大的發展。”

　　對華為而言，其終端市場飛速增長，多款高端機型領跑業界，市場份額不斷增長，但在移動互聯網時代，不再是單純的硬體比拼，而是軟體、應用的整合能力。張毅認為，旅遊類應用用戶需求大市場增速較快，旅遊産品在中高端用戶群體中有較大的需求，通過其可以增強華為終端産品的軟實力，也符合華為的中高端路線。

　　編輯：羅威