摘要：週二，新浪公佈2011年第四季度和全年財報。財報顯示，新浪微博註冊用戶已經突破3億，日活躍用戶比例為9%.新浪首席執行官兼總裁曹國偉透露，2012年新浪微博將投入1 .6億美元，在今年下半年針對遊戲平臺等啟動收費服務。

　　在Facebook宣佈啟動IPO後，具有社交概念的中國企業再次成為焦點。

　　週二，新浪公佈2011年第四季度和全年財報。財報顯示，新浪微博註冊用戶已經突破3億，日活躍用戶比例為9%.新浪首席執行官兼總裁曹國偉透露，2012年新浪微博將投入1 .6億美元，在今年下半年針對遊戲平臺等啟動收費服務。

　　2011年，新浪實現凈營收4.828億美元，較上年度增長20%；應佔凈虧損為3 .021億美元，主要與投資的中國房産信息集團和麥考林投資股價下滑相關。

　　遊戲免費期6月結束

　　儘管新浪微博用戶仍在持續增長，但在持續增加的運營成本背後，投資者愈發關心其盈利模式。週二，曹國偉在財報會議中表示，新浪微博將在今年加速貨幣化進程，並首次明確將採用展示廣告系統、遊戲平臺收費，以及企業版微博等貨幣化手段。

　　其中，去年上線的遊戲平臺，免費期將於今年6月結束，從下半年起啟動收費服務。而在主要的盈利模式“平臺廣告”上，新浪將在今年二季度後期推出微博展示廣告系統，依據用戶資料和興趣實現精準投放；下半年則推出自助廣告系統，幫助中小企業和其他小客戶投放廣告；此外還會推出一種移動終端的廣告格式。

　　曹國偉認為：“今年將有一些有意義的營收，雖然佔總收入的比例還不會很高，但應該能為下一年收入騰飛打下基礎。”

　　微博致運營費用上漲8成

　　財報顯示，新浪第四季度運營成本升至6073萬美元，同比增長30%，運營費用同比增長82%至6672萬美元。新浪認為，運營費用增長主要源自人力相關開支、營銷開支以及與微博相關基礎設施開支的增加。

　　在其後舉行的分析師會議上，曹國偉透露，2011新浪微博投入達到1.1億-1.2億美元，其中第四季度已達3500萬美元。

　　未來資産發表報告稱，最早要到2012年第四季度，新浪微博盈利前景可能才會明朗一些。同時，報告認為新浪與T w itter和F acebook最大的區別在於，新浪微博會蠶食自己的門戶業務，而T w itter和F acebook則是蠶食其它公司。財報顯示，2011年新浪實現廣告營收3 .688億美元，較上年度增長27%.

　　對此，易觀國際分析師董旭接受南都記者採訪時表示：“新浪微博商業化推進了展示廣告、微視頻等廣告形式多元化，對於提升新浪整體媒體價值有利，不會對門戶廣告收入産生直接影響。”她認為，新浪微博最寶貴的資源在於用戶數據的挖掘和應用。“2011年精準廣告投放還處在基於用戶共性數據抓取的應用，比如年齡、時間、上網地點等，隨著2012年精準廣告更為普遍地應用，新浪微博基於多維度用戶數據的優勢，發展會比其他推出類似服務的機構更為有利。”（編輯 蔡明奕）

　　作者：謝睿