北京法院不受理飛人喬丹轉訴上海

　　喬丹體育股份有限公司與美國球星邁克爾喬丹的商標侵權案鬧得沸沸颺颺。最新消息，北京法院不受理這起美國喬丹訴訟中國喬丹的名義侵權案。不受理的理由是，喬丹在中國沒有唯一指定性，邁克爾喬丹的喬丹在美國只是姓，有成千上萬人姓喬丹，沒有特指某個人，而球星邁克爾喬丹，在中國叫喬丹而香港人叫佐敦，所以球星喬丹起訴體育喬丹不成立。據悉，喬丹起訴方又轉移上海起訴。

　　財經時評

　　“擦邊球”打不久，創品牌“不玩虛的”

　　這段時間,關於商標權法律糾紛案件“你方唱罷我登場”。

　　值得深思的是，兩起商標、名譽侵權案件都是中美公司和個人之見較量，況且涉及的是美國乃至世界最為著名的企業和巨星。在“飛人”喬丹起訴中國喬丹體育案件中，雙方都存在“輸理”和“有理”的地方。

　　無論這起名譽侵權案最終結果如何，這個絕非簡單的跨國維權行為，帶給中國企業的思考都是深刻的，警示是長遠的。

　　誰能想到，“飛人”邁克爾喬丹會在十幾年後提起訴訟？無論你如何懷疑背後有其他動機和原因，但使用了中文“喬丹”是事實，“飛人”邁克爾喬丹本人要維權，誰也擋不住。這對中國喬丹體育最少造成兩方面影響：一是與喬丹撇清關係後，公司經營和産品銷售可能受到影響；二是眼前上市進程可能受阻，品牌爭議如此之大，且正在訴訟之中，上市後公司給投資者帶來的風險不確定性非常強。

　　這提醒中國企業一定要把商標權做紮實，品牌形象一定要經得起市場考驗和來自社會各個方面的質疑和挑刺。那種寄望于傍名人、搭便車、長期擦過球的做法，埋下的風險隱患終究是要爆發的。

　　其次，一定要一心撲在做實業、做産品上，樹立自己的品牌，而不是把心思放在投機取巧、不勞而獲的“搶注”上。蘋果與唯冠之間的iPad商標大戰，也許從商標法上看唯冠站在法律一邊。但是，即使最終唯冠贏了官司，但給消費者的感覺總是有點不那麼自然。上海市浦東區人民法院“駁回原告深圳唯冠要求責令被告蘋果停止銷售‘iPad’平板電腦的申請”，説明法律上也有爭議和分歧。

　　總而言之，對於中國企業來説，一定要把心思和注意力放在腳踏實地做好自己的産品和品牌上。企業文化、品牌形象都是在心無旁鶩地做實體、做産品的長期過程中，逐漸形成的，是經過長期市場和消費者檢驗中塑造的。以過硬的高質量産品樹立自己叫得響、硬邦邦的品牌形象，什麼時間都心不虛，什麼時間都理直氣壯。

　　本報首席記者羅凰鳳