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細讀沃爾沃口中之"更聰明更敏捷"(圖)

發佈時間:2012年03月03日 08:34 | 進入復興論壇 | 來源:中國經濟網 | 手機看視頻


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  你一定碰到過這樣的選擇題,如果上帝決定賜予你一樣東西,你想選哪一個:A、一套千萬豪宅;B、一個年薪百萬的工作;C、一個絕色美女;D、世界上最聰明的人……

  在這道選擇題中,沃爾沃的答案是:D。今年1月,沃爾沃以一場新年音樂會總結2011年,並開啟了2012年的序幕,同時宣告,沃爾沃的全球發展之道是“更聰明更敏捷”。這是一個在報章網絡宣傳中,被忽略的重要詞語。

  這是一個只可意會無法言傳的品牌理念。在吉利收購了沃爾沃的“後沃爾沃時代”,一旦你擁有了聰明和智慧、擁有了敏捷和快速的反應能力,你終將無所畏懼、滾滾向前(“VOLVO”在拉丁語中的意思)。對一個品牌如此,一個人的生存態度更該如此。

  從這句“更聰明更敏捷”,我讀出了沃爾沃告別了多年桎梏其發展的舊疾。十多年前,福特汽車在其全盛時期,花費了64億美元收購了沃爾沃,沃爾沃成為福特旗下一個全資子公司。由於被指過度依賴福特平臺而有損沃爾沃品牌特性,以及受到金融危機的嚴重影響,自2008年開始,沃爾沃的銷量驟減,虧損不斷。吉利以一個拯救者的姿態出現,上演了一幕英雄相惜並促其重煥輝煌的好戲。

  從這句“更聰明更敏捷”,我讀出了沃爾沃的絕對自信。吉利曾在上報給主管部門的《並購沃爾沃進展報告》中預計,沃爾沃轎車將在2011年實現盈利,當時曾惹來各方質疑,而今,在總結2011戰績的時候,沃爾沃卻驕傲地宣佈,“已實現穩定、可持續的盈利”,數據顯示,2011前三季度沃爾沃實現利潤4.77億瑞典克朗,預計2011年全年將實現正利潤。

  從這句“更聰明更敏捷”,我讀出了沃爾沃向社會廣泛伸出觸角的包容性,海納百川。其不僅順利地從福特分離出來,還與西門子結成戰略合作夥伴關係,推進電氣化戰略,另外還聯手上海國際汽車城,欲以電氣化實現人、車、城市的完美融合。

  “更聰明更敏捷”時期的沃爾沃,要求的是“更加豪華”、“更多銷量”,它要接近“奔馳、寶馬和奧迪”的豪華,還要“大眾、福特、本田、歐寶”的銷量。在豪華、銷量分別為橫、縱軸線的坐標裏,沃爾沃想要找一個完美的平衡點。它看起來貪婪、充滿野心,它正在步步為營、步步逼近。

  2011年主流豪華車在華銷售數據一覽表中,除了奧迪、寶馬和奔馳三駕德係馬車遙遙領先外,沃爾沃僅次於雷克薩斯位居第五,2011年銷量47150輛,增幅高達55%,顯現了一種“新鮮人”的蓬勃向上發展態勢。

  今年沃爾沃又將動作不斷,在海南三亞辦得風生水起的環球帆船賽剛落下帷幕,今年還將有V40和V60油電混合動力車接連上市。“更聰明更敏捷”的沃爾沃,終將滾滾向前。

熱詞:

  • 沃爾沃轎車
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