中新社香港2月29日電 題：(香江新財運)黃百鳴：港産片“後産品”時代來臨 擁千億商機

　　中新社記者 譚休伊

　　香港是華語電影的重鎮，但港産片多年來始終視票房為唯一的“救命稻草”。香港電影發展局與香港影人發起開發電影“後産品”的跨媒體推廣計劃，促進“消費大於票房”的營銷模式。香港著名影人黃百鳴力挺計劃，並指出香港電影的商機將因“後産品”的開發而擴大至千億港元。

　　歐美電影産業自上世紀六七十年代起，已進入以創意為王的電影“後産品”世代。《星戰》系列票房達35億美元，並通過漫畫、卡通玩具等“後産品”開發，創造了驚人的200億美元的財富，超出票房收入。創意香港與香港電影發展局(電影局)29日宣佈推出“香港電影New Action──跨媒體 展商機”推廣計劃，以促進香港電影與多媒體合作，併為業界與外地同行進行業務配對，接軌國際眼光。

　　黃百鳴作為電影局委員出席發佈會並表示，該項計劃是電影局今年的重點推廣項目，為香港電影業、網絡業及多媒體産業提供交流平臺，攜手開拓電影産業鏈潛在的千億龐大商機。計劃主辦方香港電影局，自2007年推出的電影發展基金，資助電影22部，融資款項5600萬港元。他説，電影人才，是電影發展的基石，電影發展基金資助的電影人中，有11位首次執導商業影片，成為新世代監製的有力推手。

　　亞洲專利授權業協會共同創辦人及副會長陳偉明指，華語電影向來以票房為主要收入，歐美卻著重以授權(Licensing)營銷。一部電影只有25%-30%的收入來自票房，其他大部分收入來源於授權産品──如DVD、精品、漫畫、服裝等。陳偉明將電影“後産品”譽為“低風險、低成本、成功創造新盈利”的模式，使電影獲得更多宣傳平臺，也使品牌效應持續的時間更長、曝光更多。

　　香港動漫電影小豬“麥兜”紅遍華人世界，一系列精品、童書等周邊産品大賣，甚至擔任“香港旅遊大使”，進駐香港蠟像館，“幕後推手”陳立邁建立了香港第一家以卡通人物為主的創意企業，他在接受中新社記者採訪時表示，電影業與授權營銷息息相關，但香港業界步伐“已經慢了”，這受到香港電影檔期緊等因素影響，使電影上畫前的相關策劃顯得緊張。他認為，就算票房未如理想的小電影，也能憑周邊産品“殺出血路”。

　　據悉電影發展局與香港影人發起的該計劃將成為港産片“後産品世代”的“東風”。除論壇外，計劃並安排了商談會和業界交流午宴等商業配對活動，以“撮合”投資者與香港電影節商談，落實拍攝項目。(完)