東方網2月29日消息：據今日的《城市導報》報道，利用諧音、同音、“山寨”産品等方式“傍名牌”的行為在我國市場由來已久，但是隨著市場化的推進和國際品牌對中國市場的重視，這樣的行為開始被搬上“臺面”：“蘋果”與深圳唯冠的官司還未最後塵埃落定，“飛人”喬丹與中國喬丹體育劍拔弩張，如今奢侈品牌Hermes“愛馬仕”又將中國的“愛瑪仕”拖入了激戰。

　　但是深諳“擦邊球”之道的中國廠商在與國際真正大牌的“對戰”中卻佔據優勢：深圳唯冠在一審判決後幾乎讓蘋果産品在中國下架；喬丹體育也表示，喬丹體育對企業名稱享有商號權，符合《民法通則》、《企業名稱登記管理規定》、《企業名稱登記管理實施辦法》等有關法律規章的規定；主要商標及防禦商標也全部取得了《商標註冊證》，享有專用權，均受中國法律保護，並且“也始終注意在各種場合表明與邁克爾喬丹無直接關係”，進而稱耐克公司曾兩次針對喬丹體育申請註冊八項防禦性商標提出過異議和復審，全部被商標評審委員會駁回；而“愛馬仕”對於撤銷“愛瑪仕”商標的要求也被國家工商總局商標評審委員會拒絕。

　　商品和品牌的價值不必再贅述，而在今天，對於商品和品牌甚至各種可能的“山寨”行為幾乎需要上升到“先知”的境界。依然是“蘋果”和“喬丹”的品牌案例中，深圳唯冠稱其1998年就開始擁有“IPAD”産品；而喬丹體育在過去十二年中，出於維護知識産權、品牌拓展等原因，還先後註冊了100余件並未使用的防禦性商標……

　　品牌的價值只有當其品牌成功後才能真正凸顯，那麼從另一方面看可以對其進行“山寨”的品牌擁有者又有多少價值呢？在互聯網當道的今天，這個話題繞不開“域名”這個東西。團購鼻祖Groupon入華的過程很曲折，因素之一就是其中國域名Groupon.cn早已被一家中國團購網站註冊，出於當時的市場環境等原因，Groupon.cn最終未將域名轉讓給Groupon，但是坊間傳聞Groupon的開價非常高。時下火熱的微博域名也曾競爭激烈，在微博剛興起的時候t.***,com，曾經是主流，但是weibo.com的出現使新浪微博顯得“名正言順”，佔據這個市場的主動。其實最初擁有者並非新浪，有傳聞是新浪花了800萬元從個人手中購得，不過後來有新浪負責人稱“800萬也太玄乎了，但肯定在百萬左右！”並且是從一家紡織企業收購而來。而weibo.com.cn和weibo.com.cn作為之前提到的“先知”境界，也早已被新浪一併拿下。

　　既然域名如此“吃香”，互聯網各巨頭自然也不犯傻，淘寶商城前段時間改名“天貓”，雖然其原本的域名tmall未改，但是中文拼音tianmao.com作為“防禦措施”在去年底被阿裏巴巴以12萬買下。賣家笑稱早知道要改名“少於800萬元我是不會賣的”，不過隨即表示“絕對不能説後悔，域名投資就是這樣”。有業內人士表示，在中國漢語雙拼是王道，幾十到上百元即可搞定的域名或許一夜之間即可“暴富”。

　　從品牌名到域名，市場化越發深入的中國正早已進入並仍在經歷這品牌之“殤”。