本報杭州2月28日訊

　　招商銀行、平安銀行、上海農商行、江蘇銀行……用戶在網上首次使用這幾家銀行的銀行卡進行支付寶推出的快捷支付，就能享受九折到八五折不等的優惠。而農業銀行等國有銀行也已經醞釀此事。銀行線下運營競爭開始轉移到互聯網。

　　每週一，招商銀行和天津銀行借記卡都會推出購物打折的活動，歷史上首次使用招行借記卡快捷支付的用戶能夠打9折，10元封頂。而3月10日之前，平安銀行信用卡用戶首次使用快捷支付網上付款，滿100元可以減5元。此外，中信銀行、江蘇銀行、南京銀行、晉商銀行、泰隆銀行等銀行也陸續推出過網上購物打折活動。

　　銀行通過網購打折吸引客戶、部署線上經營，與網購日益普及密切相關。調查機構艾瑞諮詢發佈的數據顯示，2011年中國網絡購物市場規模達到7735.6億元，已經佔社會消費品零售總額的4.3%。相比線下，網上消費的整體單筆金額仍然偏低，如果以消費筆數計算，網上消費量佔用戶日常消費的比重還要更高。

　　同時，網上支付市場的發展也為銀行提供技術支撐。2011年，支付寶、銀聯等紛紛推出快捷支付，用戶無需開通網銀，只要擁有相關銀行的銀行卡就能方便地完成付款，各大銀行的網上支付體驗得到統一，網上消費的用戶群得到大幅擴展，這也為銀行開展線上運營提供了基礎。

　　易觀國際分析師張萌介紹，銀行觸網大軍基本遵循了由小及大的原則，一些區域性商業銀行率先發現了其中的機遇，全國性股份制銀行和國有大行則緊隨其後。但相比線下市場，互聯網是一個沒有空間限制的市場，這需要銀行在運營上有全新的思維。“以往銀行的推廣活動可能是以區域為單位的，但互聯網上的運營需要全國範圍內的統籌，這需要更高層面的重視。針對不同的目標，可採用的運營方式也需要不斷摸索和完善。”