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本報訊 儘管業內預計龍年高出生率或令嬰兒産品漲價,但農曆新年剛過,部分奶粉售價便馬上“龍抬頭”,還是讓消費者有些始料不及。分析認為,原料成本今年來已有“鬆動”,但奶粉營銷費用居高不下也讓企業有衝動將之轉移給消費者。
近日,廣州多家知名連鎖大賣場負責人均向記者表示,美讚臣品牌有計劃推出新包裝並提價,幅度超過10%。不過各家大賣場更換新貨的時間不同,大部分將集中在三至四月份。同時,國産品牌也傳來要漲10%的消息。最近,黑龍江奶粉商完達山表示,公司在2月21日執行新的出廠價,並在3月31日之前完成對分銷商、終端門店的供貨價和零售價的調整。
事實上,今年1月起我國對特殊配方奶粉和嬰兒食品已經實行了進口關稅下調政策,新西蘭原料奶的進口關稅也將下調0.8%。為何奶粉成本“減負”,奶粉企業還是覺得“難受”?記者發現,這可能和營銷費用過高有關。
翻開A股公司貝因美去年三季報,發現合併報表後去年前9個月的銷售費用達到15.1億元,幾乎佔營業總成本的一半。H股方面,大慶乳業的中報顯示,銷售和分銷開支增加445.8%達到1.1億元。
“吸引更多的經銷商加入”成了這些公司解釋銷售費用暴增的理由。資深乳業專家王丁棉對記者説,給經銷商返點和大賣場的費用是最大的銷售成本之一。此外還有廣告費用,甚至醫院推銷通道費用等的增加。 (據《羊城晚報》)
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