　　誰是大牌的“主人”？

　　白描重慶奢侈品消費者眾生相

　　區縣市民購買力強大

　　調查顯示，重慶15-34歲群體在服裝、化粧品、手錶等時尚消費領域表現出旺盛的消費力，這部分年輕人是奢侈品消費的主力人群。

　　基於主城區奢侈品商業環境更成熟，周邊區縣居民有在重慶消費的習慣。過去一年中，周邊區縣有近30%的居民曾在主城區消費，合川則達到70%的高比例。其中，萬州在化粧品、眼鏡、珠寶等品類上的消費比例高過主城區，涪陵和永川則成為手錶消費高地。

　　中老年買珠寶圖保值

　　35歲以下的年輕人為奢侈品消費主力群體，而35-44歲群體在珠寶消費方面偏好顯著。目前39.1%的重慶居民擁有珠寶飾物，24K黃金是保有率最高的珠寶飾物類型，在珠寶飾物擁有者中，已婚有子女群體佔77.1%，女性擁有者的比例高達80.0%。中老年人熱衷珠寶消費也許與消費觀相對保守，看中投資保值功能有關。

　　女人愛化粧品男人買表

　　在重慶，15-34歲的年輕女性幾乎獨霸整個化粧品市場，佔領9成江山。品牌選擇上，歐萊雅、佰草集、玉蘭油、美寶蓮等價格適中、品牌影響力大的大眾化品牌更受重慶消費者青睞。調查顯示，面部滋潤系列護膚品和彩粧産品唇膏是重慶消費者使用率最高的化粧品，而香水的禮品功能極為突出，在消費者使用的香水中有19.9%來自禮品贈送。

　　男性則是手錶的主要消費群體。目前，重慶市民人均擁有手錶1.25塊，勞力士、浪琴、卡西歐、天梭、歐米茄、西鐵城等國外品牌以及依波、飛亞達等合資品牌較受歡迎重慶消費者購買手錶最主要目的是作為流行裝飾品，彰顯生活品位。

　　時尚奢侈品市場潛力巨大

　　從去年開始，奢侈品品牌進駐重慶的戲碼就在不停上演，而這場令人期待的好戲在今年也同樣延續。GUCCI解放碑專營店、PRADA重慶首店、龍湖時代天街……不論是奢侈品賣場還是獨立專門店，重慶的商業環境都為大品牌的到來敞開了最寬敞明亮的大門。這一系列動向反映出，重慶消費力的提升已開始作用於時尚消費領域，以奢侈品為代表的時尚市場正展現出前所未有的活力。

　　專家預測，未來一年奢侈品銷售價格將小幅提升，消費呈現男性化、年輕化走勢，一些新興的奢侈品和時尚品品牌也將登陸重慶。