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微博營銷玩出“新花樣”

發佈時間:2012年03月01日 09:56 | 進入復興論壇 | 來源:北京晨報 | 手機看視頻


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  明星代言、植入電影、極限測試這些五花八門的營銷手段,已經成為車企宣傳的常規手段。在社交網絡大行其道的今天,借助微博陣營也不是什麼太稀奇的事情。然而雷諾在微博上以寫情書形式,向眾車企“放電”,把“微營銷”推向了極致。

  剛剛過去的情人節前後,在新浪微博上,雷諾以“情書”形式,向大眾寫道,“我們流淌著同樣的歐係血脈,對於汽車技術和科技創新有著同樣的豪情壯志和不懈追求,在前進的道路上我們是對手亦是知己。近日聽聞你將進軍激情四射的F1,作為已經贏得10次車隊冠軍、9次車手冠軍的我來説,非常期待能在F1的賽場上和你來一次激情對決。”

  本來是寫給大眾的“情書”,卻被西雅特搶先一步回應道,“作為大眾的小兄弟,你發給大哥的情書被我截獲,不禁竊喜。作為WTCC2008 2009兩屆冠軍,我派Leon Cupra3月來中國和你約會。”

  作為法國車係的雷諾,給人最大的印象便是優雅和浪漫,自然不會放過情人節這個絕佳的機會宣傳自己。以往車企的營銷大部分以埋頭苦幹、相互競爭為策略,而這種闡述雙方車型特點,互相讚美的方式,博得大眾“眼球”確實很新穎。作為剛進入中國市場的西雅特,也正需要機會宣傳自己。

  與此同時,雷諾的“情書”還寫給了雪佛蘭,“你在星光閃耀的好萊塢扮演鋼鐵英雄,將大黃蜂打造成全民情人;我在星光浪漫的戛納27年如一日地贊助這全球電影盛事。我們對世界電影充滿激情。”

  而寫給卡迪拉克的“情書”寫道,“卡迪拉克四字係出法國貴族探險家,將高貴端莊的皇家風範延續至今並成為豪華車的典範;雷諾由天才車輛工程師雷諾先生創立,倡導優雅與浪漫。”

  這一系列以“雷諾的情書”為主題的微博,轉發數超過了500次,並引來了大批網友圍觀、留言。從內容來看,雷諾的“情書”分別與大眾秀了技術,與雪佛蘭講了文化,與卡迪拉克聊了歷史,講述了雷諾這家法國車企的大部分優勢。

  先不説這次營銷成功與否。這種別出心裁的營銷方式,既娛樂了大眾,又以輕鬆的形式讓大家了解到自己獨特的汽車文化。最重要的是,在競爭愈發激烈、車主愈發個性的今天,車企的用心良苦,著實讓人感動。

  劉卓

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