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1月上海家電市場全面“入冬”，冰箱、洗衣機、空調、彩電“四大件”銷售規模下滑均在50%以上。業內人士認為，從去年下半年開始，家電行業整體依靠國家的政策拉動，自身投入資源減少，對市場的刺激手段欠缺。在以舊換新等刺激消費政策結束後，市場期待新的補貼政策出臺，消費者觀望情緒較濃，亟待提振消費信心。
在商務部監測的千家重點零售企業中，1月家用電器銷售額同比下降10.0%，降幅位居各品類之首。而上海市場尤為嚴峻。據中怡康監測數據顯示，今年1月份上海市場空調銷售規模同比下滑超過60%，彩電同比下滑超過50%，冰箱同比下滑超過50%，洗衣機同比下滑超過50%。記者從一些家電連鎖企業了解到，1月整體銷售規模最高降幅達65%左右。
據上海蘇寧電器總經理范志軍介紹，上海家電行業的現狀是，在3C消費電子仍舊保持20%以上規模增長的同時，傳統家電的消費熱情降至冰點。“去年刺激消費政策的拉動效果顯而易見，但行業必須建立內生增長的優勢，依靠自身經營，刺激消費市場，取得規模提升，不能一味等待新政”。
海爾、西門子、海信等家電企業稱，家電下鄉和以舊換新的替代接續政策可能在二季度實施，目前是政策的“真空期”，但家電廠商必須積極自救，打破僵局釋放市場潛力，否則一季度銷售將會異常冷清。
上海蘇寧、永樂、國美等家電連鎖企業近日也紛紛表示，將聯手上遊廠家讓利給消費者，消除以舊換新補貼結束的影響。蘇寧電器宣稱將在未來一個月內降價20%-25%，促銷力度直逼“黃金周”，以提振消費信心，順利過渡到新政策期。
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