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創新廣清旅遊一體化

發佈時間:2012年03月01日 04:28 | 進入復興論壇 | 來源:廣州日報 熱點專題 | 手機看視頻


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資深旅遊營銷專家 鄭澤國

  近日,《廣州清遠旅遊合作協議》(下稱《協議》)簽署,讓旅遊業界振奮。兩市如能以此為契機,不斷加強和深化旅遊合作,對廣東旅遊市場格局的影響是不可估量的。

  根據《協議》,兩市近期將聯合開展幾項活動,諸如:統一包裝,聯合布展,參加廣州國際旅遊展覽會;在廣州舉辦清遠旅遊推介會,推出旅遊新線路;共同邀請國內各大知名旅行社負責人來廣州、清遠采風踩線;聯合參加國內外旅遊宣傳促銷活動等。但是,細讀協議內容,筆者感覺廣清同城,旅遊一體化,還需要實事實做。

  首先,本次協議的正式簽署,標誌著廣清旅遊合作邁出實質性步伐,我們有理由對廣州和清遠的旅遊市場前景充滿期待。在後亞運時代,廣州在現代服務業方面的競爭優勢更加明顯,如果加上清遠的山水資源優勢,廣州將會擁有城市旅遊發展的戰略縱深。假以時日,逐步形成“大廣州”的區域旅遊概念,廣州完全有可能成為國際性都市休閒旅遊目的地。

  其次,廣清旅遊合作從政府層面推動,從市場營銷切入,這無疑是正確的。但要取得實際市場效果,還需要為旅遊營銷活動注入國際視野和創新思維。從目前見諸新聞的四項活動來看,營銷思路還比較傳統,營銷方法也比較老套,缺乏創新、創意和創見。今後應多加強對新的媒體和新渠道的運用,尤其是應重點加強數據庫營銷和網絡營銷。前段時間,成都運用微電影方式,通過網絡視頻,宣傳城市品牌形象,就取得了不錯的市場效果。短短四天,該視頻在優酷上的點擊率超過四百萬,值得認真學習和研究借鑒。

  最後,廣清旅遊一體化,歸根到底是市場一體化。通過市場的無形之手,優化配置旅遊資源,為海內外遊客創造新的價值,使兩市旅遊企業獲得新的發展,最終推動城市旅遊和休閒産業躍上新的臺階。因此,廣清旅遊合作還應以更加開闊的視野,廣納天下英才,全面整合資源,借鑒國際經驗。同時不應局限于宣傳促銷,還要加強資本和人才方面的合作。這一點,廣州具有得天獨厚的優勢條件,未來應有很大的發揮空間。

  作者係城市旅遊和景區營銷策劃專家,中國旅遊營銷專家委員會首批專家。

  資深旅遊營銷專家 鄭澤國

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