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電子書有面子缺裏子 盜版和定價成瓶頸

發佈時間:2012年02月29日 20:16 | 進入復興論壇 | 來源:來源:《解放日報》 | 手機看視頻


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  本報記者 諸葛漪

  紙張書價格戰後,兩大網站噹噹和京東近日又在電子書領域開始了正面對掐。與讀者爭搶打摺紙質書不同,此次網站祭出電子書,更像在為佔領市場提前圈地,讀者觀望多於買單。人人都相信電子書有前途,但是光明的前途何時到來,能落在誰頭上,目前看還是未知數。

  從拼硬體到爭內容

  一週前上線的京東電子書,首期推出8萬種書目,至年底有望超過30萬種。京東電子書上線同日,紙質書大戰的“老冤家”噹噹,宣佈將“數字週刊”平臺更名為“數字館”,擴容10萬種電子書。你死我活的網站電子書競爭一觸即發。

  2010年到2011年,電子書競爭集中在硬體領域,從IT企業漢王、盛大到各出版社,爭相推出電子閱讀器,可惜市場反響平平。此番京東和噹噹轉以“做內容”出擊,看重的依舊是美好前景——做中國的亞馬遜。去年5月,美國網站亞馬遜宣佈電子書銷售首超紙質圖書,令業界歡欣雀躍。有統計稱,2012年中國電子書與數字期刊市場規模將達到77.5億元,更是捧出了誘人的蛋糕。雄心勃勃的京東商城CEO劉強東稱,三年後,電子書有望達到30%—40%的市場份額。全國5.13億網民和越來越多的智慧手機用戶都是京東電子書的目標客戶。

  盜版和定價成瓶頸

  作為電子書發展兩大攔路虎,盜版和定價始終是網站揮之不去的心病。對於盜版,京東推出了和亞馬遜類似的解決方案,同一本電子書籍只允許用戶在不同的硬體終端下載四次。劉強東承認,囿于網絡盜版,電子書發展之路艱難,還需很多時間。

  電子書會不會爆發價格戰?劉強東稱,電子書的平均單價僅在幾元左右,價格戰意義不大。重要的是能夠讓用戶在任何時間、任何地點都能看到他需要的書。與噹噹類似,京東電子書定價基本是紙質書價的3折,絕大多數在10元以下,最便宜的不到1元。網站對暢銷電子書會按照三七比例與版權方分成,一般書籍則在六四分成。

  不打價格戰,不擠壓版權方利益,並不意味著電子書能讓出版社趨之若鶩,出版社擔心電子書與紙質書搶佔市場,在談判電子版權時不願選擇新書,還有的出版社表示,“美國電子書的定價是紙質書的70%-95%,國內只有30%,不合理”。沒有熱門書,電子書只能是噱頭,讀者不願光顧,又導致正版電子書銷路堪虞,這樣的惡性循環依舊是無解難題。

  電子書火的只是淺閱讀

  出版社對電子書態度曖昧,與當下讀者的閱讀口味不無關係。第八次國民閱讀調查結果顯示,我國18至70周歲的網民中有63.8%的人傾向於紙張書閱讀,16.4%的電子書讀者在閱讀電子書後,還會購買該書的紙質版本。與此同時,電子書讀者與日俱增,但內容依舊停留在淺層次的漫畫、通俗小説、網絡小説,更像一種信息刺激,難有深入的回味反思;在深層閱讀領域,紙質書優勢明顯。

  美國亞馬遜模式能否照搬到中國,也引來越來越多業界人士思考。歐洲和日韓地區,人們接受電子書的速度比美國慢得多,不少人在休閒時依舊習慣於翻閱紙質書,而不是在觸摸屏上指指點點。有人甚至預言,電子書不會完全替代紙質書,至少未來一二十年還不可能。

  口味捉摸不定的讀者、留戀舊時光的出版社、虎視眈眈的盜版,一切都讓中國電子書暫時只是一塊看上去很美的蛋糕。

熱詞:

  • 淺閱讀
  • 京東
  • 智慧手機
  • 噹噹
  • 通俗小説
  • 舊時光
  • 讓用戶
  • 電子書籍
  • 網絡盜版
  • 信息刺激