2011年度“人民網優秀論文獎”獲獎名單今日揭曉，清華大學、北京大學、中國人民大學、中國傳媒大學、廈門大學、武漢大學、復旦大學、南京大學、中央美術學院設計學院、華中科技大學、北京郵電大學11所學校的78篇論文和10件作品獲獎。廈門大學李寧的論文《談人民網地方頻道的運營--以人民網青海頻道為例》獲得三等獎，以下是論文全文：

　　【摘要】人民網目前已運營了十多年，具備了一定的品牌知名度和認可度，一些品牌和欄目很受網民歡迎，如強國論壇等在網絡上頗具影響力。在近些年中，發展良好的人民網開始籌建地方頻道，然而地方頻道的建設並不是十分良好，以筆者實習的人民網青海頻道為例，其發展就面臨著很多、很複雜的問題。本文試圖通過對自己在人民網青海頻道近兩個月的實習進行總結，並通過一定的文獻，嘗試對人民網地方頻道的建設提出一些建議。

　　【關鍵詞】地方頻道 定位 運營

　　引言

　　《傳媒》雜誌在2008年11月刊中寫了一篇文章──《人民網──高層與百姓之橋》，文章認為1997年1月1日創辦的人民網是“中國政治類網站的排頭兵”，發揮著互聯網的特性，具有很強的吸引力、可讀性、親和力。

　　而人民網的宗旨則是“權威性、大眾化、公信力”。文章還總結認為經過多年的發展，人民網已經在國內外網民中樹立起了“權威媒體、大眾網站”的形象。與此同時，文章指出人民網強調評論的特色為很多網站所借鑒，在維護新聞真實性、引導社會輿論方面發揮著重要作用。另外，人民網還強調突出網友意見，創辦以網友為主體的論壇，其中的強國論壇更是在網絡媒體中聲名顯赫，十分突出。

　　文章還肯定了人民網在過去十幾年中對改革開放的助推作用，並配發胡錦濤通過人民網和網友交流、人民網直播十七大新聞的圖片，表現了人民網所具有的出色業績和影響力。

　　人民網的發展和貢獻在一定程度上正如上面所言，也正因為如此，人民網開始通過一些途徑來繼續擴大影響，增強發展勢頭，嘗試各種途徑進行網站的進一步發展。

　　近年來，人民網開始在各省市創辦地方頻道。2010年人民網青海頻道、新疆頻道等地方網站開始繼續創建。人民網的發展開始擠入地方網絡媒體發展的生存空間中。然而，這種地方網站的創建並不是那麼簡單的事情，在網絡媒體競爭十分激烈的新時代，沒有正確的經營管理方法及運營策略，很難盈利，或者説很難生存。

　　另外，地方頻道雖然依託於人民網總網的部分資源，然而它畢竟根植于地方中，與人民網總網所面臨的發展環境並不十分相同。適用於人民網總網的網絡經營模式不一定適用於地方網站。人民網總網用了十年的時間才贏得的市場與社會影響力，不是地方頻道能夠通過簡單地模倣其道路就能輕而易舉實現的。