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忘記歷史，意味著背叛。紐卡斯爾是英格蘭歷史悠久的一傢俱樂部，121年來，球場的名字一直叫聖詹姆斯公園球場。如今聖詹姆斯公園成為過去，球場改名“體育直銷.COM”。紐卡的歷史和球迷與球隊的感情紐帶，瞬間敗給了商業廣告。
事實上，球場改名已經是賽季初的事情了。但是直到這周，紐卡老闆阿什利終於派人撤掉了球場外“聖詹姆斯公園”幾個大字，取而代之的是“體育直銷球場”的字樣（SPORTS DIRECT ARENA）。
本輪英超對狼隊的比賽，是紐卡斯爾第一次在換了標識的球場比賽，喜鵲球迷悲壯得與老闆死磕。幾個球迷抬著一具棺材，趕赴現場看球，這具棺材被涂成了紐卡斯爾球衣的黑白兩色，上寫“聖詹姆斯公園”，球迷用極端的方式表達著這樣的意思：在扼殺傳統的老闆阿什利手下，喜鵲的傳統已死。
繞場一週後，球迷們還舉行了一個虛擬的葬禮，為“聖詹姆斯公園”下葬送行。棺材在球場外巡遊時，球迷們紛紛自發地加入“送葬”的隊伍裏，仿佛是在為一位他們所熟知的朋友告別，場面之震撼讓人驚嘆。這次葬禮的策劃人表示：“每賽季1000萬美元的潛在商業收入當然是可觀的。但是我們只知道，聖詹姆斯公園是我們感情歸屬的內核。因此，這幾個字是無價的！”
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