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索尼宣佈重返智慧手機市場，並公佈了首款索尼品牌智慧手機，但品牌重塑對這家公司來説遠遠不夠。
從4月1日開始，Kazuo Hirai將接替Howard Stringer成為索尼CEO。Hirai表示，部分管理層變動已經完成，但仍然需要花大量時間給“每個人解釋其職責所在”。
索尼曾經在消費電子産品市場風光無限，但預計公司上個財政年度虧損將超過29億美元，這是索尼連續第四個年頭虧損。
Hirai在巴塞羅那移動世界大會上（MWC）公佈了兩款索尼品牌的安卓智慧手機，分別是Xperia P和Xperia U。
今年2月16日，索尼購買了索尼愛立信合資公司50%的愛立信股份，並將這一公司整合為索尼移動通訊公司，負責人為Bert Nordberg。
Hirai和Nordberg均表示，索尼將重返手機市場。Hirai説：“索尼移動通訊需要和公司其它部門緊密協作，儘管這是一個單獨的公司名號，但我們需要團結合作。”
Hirai還稱，索尼將專注四大重心，分別是核心的數字圖像與遊戲業務；將移動設備與索尼其它技術，內容，服務相結合；重振電視業務以及拓展諸如醫療業務等新市場。
在談及索尼愛立信的教訓時，Nordberg認為，股權對等造成了公司決策，産品發佈等問題。
Hirai表示，目前的重點是打造産品線，與運營商合作，確保用戶儘快用上索尼手機。
他説：“這是一個非常殘酷的行業，而且發展非常迅速。每週都是這個行業的新時代，每個競爭對手都在推出新東西，因此，這是一場大競技。”
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