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政策優惠空白期 家電渠道商廠商聯手“救市”

發佈時間:2012年02月29日 02:20 | 進入復興論壇 | 來源:南方網 | 手機看視頻


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  去年底家電“以舊換新”優惠政策結束前夕,家電市場掀起一波頗為狂熱的行情。而隨著“以舊換新”政策的退出,消費者熱情也隨之消退,很多人持觀望態度,期待後續優惠政策的出臺。廠商人士雖然預計到2012年年初家電消費市場不會火熱,但是沒想到市場竟會如此冷清,這大大超出了他們的預料。春寒料峭之下,渠道商和廠商正想法“自救”,以期提升市場消費熱情。

  遠超預期的“極寒”

  1月份以來,歐亞多個國家遭遇極寒天氣,而在國內家電消費市場,也“極寒天氣”籠罩。“1月份開始,傳統家電消費市場進入非常嚴重的冰凍期,銷售下滑非常嚴重,特別是上海。”創維上海地區的負責人表示,他無奈地笑稱,現在去總部開會時壓力很大,“大家都想不明白,上海市場會下滑的這樣大。”

  的確,今年1-2月份對於傳統家電廠商而言,日子過得非常痛苦。根據商務部的統計,今年1月份,在“兩節”消費的帶動下,我國消費市場保持了平穩較快發展。商務部監測的3000家重點零售企業銷售額同比增長12.7%。但是1月份,家電、汽車、居住類商品銷售下降,而家電的降幅更是達到10%,位居榜首。上海地區家電消費市場更是“重災區”,中怡康的監測數據顯示,今年1月份空調銷售規模同比下滑超過60%,彩電、冰箱、洗衣機銷售同比下滑超過50%。

  “在上海消費市場,3C消費電子市場的增速仍達到20%以上,但是傳統家電的銷售已降到冰點。現在面臨的壓力比2008年金融危機時還要大,情況更為複雜。”上海蘇寧電器總經理范志軍表示。對於目前家電消費市場的不景氣,范志軍認為主要有兩點原因造成:一是以舊換新政策剛結束,市場觀望情緒較濃,消費者信心不足;二是從去年下半年開始,家電行業整體依靠國家的政策拉動,自身投入資源較少,對市場的刺激手段欠缺。

  渠道商廠商聯手“救市”

  年初家電消費市場的疲軟已經引起政府部門的關注,市場也在期待後續優惠政策能出臺,從而刺激消費熱情。

  商務部駐上海特派員儲士家表示, “全國兩會”之後,國務院會召開全國流通領域會議,“會出臺一份重要文件,主要內容是關於搞活流通、擴大內需,這和家電企業密切相關。”

  就上海家電消費市場的現狀,上海市商務委員會副主任顧軍稱,其衰退超出了預期,上海市商務委已就相關情況向商務部做出彙報。至於何時會出臺後續優惠政策,顧軍沒有做出明確回答,他表示:“現在正處研究的過程中,最後會將結果向市政府進行彙報。”

  在這段沒有優惠政策的空白期,面對嚴峻的市場形勢,渠道商和廠商聯手展開了“救市”行動。記者獲悉,23日開始,上海蘇寧聯闔家電廠商推出“10%消費補貼”,以彌補當前的政策空檔,而且廠家自己也降價10-15%。這樣將使傳統家電價格的整體降幅達到20-25%,“就算五一、國慶也不過如此”。按照范志軍的設想,希望渠道商、廠商的此次聯手,使得傳統家電的銷售達到環比200%的增長。

  本文來源:IT時報

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