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惠動城北 申蓉集團首推區域化營銷(組圖)

發佈時間:2012年02月28日 17:36 | 進入復興論壇 | 來源:四川在線-華西都市報 | 手機看視頻


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14大品牌上千款車型 百萬元補貼

  即日起至3月11日,凡持有金牛區、成華區、新都區、彭州市、郫縣、廣漢、青白江、金堂區身份證的消費者,到申蓉汽車城北園區或申蓉汽車官方網站登記後,即可領取綜合價值為2000元的現金抵用券(1000元購車抵用券及1000元維修券),並可享受訂車後一週內買貴補差。

  這是蓉城車市首次出現經銷商圈定重點區域,進行大手筆、強力度精準促銷,也是在經歷了多年的“廣撒網”式促銷後,蓉城車商篩選、縮小客戶範圍,進行區域化、精準化營銷的首次嘗試。同時,“申蓉之舉”也從市場層面,填補了城北汽車消費服務的空白。

  14大品牌+18年經驗

  申蓉服務更優質

  目前在大成都範圍內,申蓉汽車已在武侯大道、武侯大道南延線、武侯大道武興路、雙流、溫江、北新幹線等區域建立了汽車服務園,旗下已有上海大眾、奇瑞汽車、通用別克、上海大眾斯柯達、東風本田、東風日産、東風標致、上汽榮威、進口現代、北京現代、一汽大眾、通用雪佛蘭、長安福特、東風雪鐵龍等14大品牌。

  發起此次區域化營銷的申蓉汽車城北園區,位於北新幹道國際商貿城斜對面,于2011年開始營業,目前已入駐了通用別克、東風標致、通用雪佛蘭、上海大眾、東風本田、

  東風雪鐵龍、長安福特等七大主流品牌。各家新店均依廠家全新標準建造,並在軟硬體配置,銷售顧問、技術人員的培訓選拔上傾注大量心血,只為將申蓉18年積累的經驗帶到城北,讓城北消費者享受更優的服務。

  “我身份證上的住址是新都區,但現在住在錦江區,可以領嗎?”市民張女士聽聞此次活動後,撥通了在申蓉福特工作的朋友的電話。聽完朋友的解釋,張女士放心了,打算領了券就訂購福特嘉年華,用1000元購車券抵扣500元購車款,再抵扣500元裝飾。

  大膽借鑒

  精準營銷事半功倍

  隨著中國汽車市場日益成熟,早在幾年前,便有汽車廠家嘗試針對不同區域的用車、消費習慣制定差異化的營銷計劃,為謀求區域市場銷量突破而推出區域化方案。同時,經銷商的規模也日益擴大,經營涉及多區域,此時,傳統的“一鍋端”運行模式難以兼顧各個區域消費者的需求,因此,借鑒廠家的差異化運作,成為經銷商明智的選擇。

  業內人士分析認為,此次申蓉汽車推出區域化營銷,以精準的活動方案有針對性地深耕市場,勢必取得事半功倍的效果。同時,這也是一次探路,為蓉城的經銷商帶來了新的思路。面對日漸成熟的汽車消費市場,經銷商只有變換思路,重新佈局,拿出更加細緻、更有針對性的個性化服務,才能最終贏得市場。 記者張薇娜

  作者:張薇娜

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