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電影局出臺新規徵求意見 觀眾支出可能翻番

發佈時間:2012年02月28日 06:34 | 進入復興論壇 | 來源:新民晚報 | 手機看視頻


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  【新民晚報推薦】(記者 羅震光)近日,電影局向中國電影發行放映協會、中國電影製片人協會發出《關於進一步規範電影市場票務管理的指導意見》(徵求意見稿)。《意見》主要矛頭直指所謂的會員票、團體票,對現行的週二半價日和工作日的上午陽光場並未限制。

  根據《意見》的規定,根據各地實際情況,將全國分為若干類地區,分別制定電影票價指導價格,指導價格為一部影片在各類地區的最高零售票價。普通影片的影院掛牌價格不得高於當地指導價格。3D、巨幕、VIP廳價格可適當上浮,但建議最高不得高於指導價格的50%。嚴禁任何形式的搭售行為,電影票上標注的價格,不得包括賣品及其他附加費用,所得票款全部參與票房分賬。其中可能對現在的電影票房産生最大影響的核心內容是,會員票、團體票不低於影院掛牌價格的70%。

  有業內的市場人士分析,如果《意見》的徵求稿能獲通過,並在各地得到確切的落實,那麼對影院的團體包場會産生一定影響。以上海為例,目前許多影院的包場價格,尤其是非熱門電影的團體票價格都在7折以下。至於有的影院推出的會員制所執行的價格體系,也通常在7折以下,但其中尚有變通的空間。不過,影響最大的可能是團購網站這一塊的業務,以目前上海平均團購電影票價30元左右的價格而言,它們都在受限之列。不過,該人士指出,由於絕大多數影院對團購行為都“既愛其客流,又怒其低價”,如果作為行業行為來迫使團購提價的話,歡迎度肯定無需擔憂。

  對於週二半價日和週一至週五上午票價半價,《意見》是採取了鼓勵態度。另外,《意見》也鼓勵影院、院線開展形式多樣的促銷活動,不過正價7折的底線卻不容突破。從目前的低價票可達的三四折回升到7折,對觀眾而言幾乎是支出翻番。和本報接近的一些院線和影院人士表示,對其影響需要實際觀察,目前還不能憑空作出判斷。

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