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喬丹體育案是一堂生動的商法課

發佈時間:2012年02月27日 00:24 | 進入復興論壇 | 來源:京華時報 | 手機看視頻


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  已經通過證監會發審委審核通過的喬丹體育公司,因為美國籃球巨星邁克爾 喬丹向中國法院提交的一紙訴狀而出現了變數,喬丹指控喬丹體育未經其許可而“蓄意且毫無顧忌”地使用其姓名,並且誤導消費者。此案一旦進入審理程序,喬丹體育的IPO很可能暫時停止,待法院作出判決後再作定論。

  現在,面對喬丹的起訴,輿論對喬丹體育充滿了道德譴責,指責其是一種“傍名人”的商標搶注。但是,在市場經濟社會裏,商標搶注本身是一種法律允許的行為,這反而體現了喬丹體育具有敏感的商業頭腦。從1984年建立,經過20多年的發展,喬丹體育到現在的年營業收入已經接近30億元,在某種程度上也證明了這家企業的成功。雖然這其中不能完全排除利用了喬丹的名人效應的因素,但對於真正了解這家企業的大宗客戶來説,是不應該也不可能産生這種誤解的。而證監會發審委在審核喬丹體育的IPO申請時,肯定也不會將其誤解為有美國人喬丹參與其中,否則,審核就真的是天曉得了。

  對於我們這些旁觀者來説,無論這起剛剛揭幕的訴訟案最終結果如何,都是一堂生動的商法課。對於喬丹體育來説,它既然以擦邊球的方式使用了喬丹這個名稱,就必然要付出某種代價,現在它在IPO上的受阻便是其一。如果這場官司最終輸了,那麼不僅其上市將變得遙遙無期,喬丹體育積數十年心血積累起來的品牌效應也將受到重創。

  而對於美國人喬丹來説,則同樣有教訓可以吸取。作為一個已經廣泛涉足商業領域的體育名人,喬丹的名字自然擁有豐富的商業價值,但是,他沒有在中國將自己的中文名及時進行商業註冊,被他人捷足先登而利用了,這只能説明他和他的團隊還缺乏全球眼光。在他的影響力早已進入中國後,即使喬丹體育已經以其中文名字註冊了商標,他也應該趁著對方還沒做大之際及時與其進行協商轉讓,從而在中國市場上收穫更多的商業利益。

  市場經濟的發展早已打破國界,各種利益糾結也隨之産生。全球通行的商標法則規定了註冊優先的原則,這為解決這類糾紛提供了便捷的途徑,但確實也讓一些被搶注者的利益受損。解決這個問題的途徑,只能是所有市場參與者都提高商標法律意識。現在,中國企業走向世界已經成為平常事,但有些企業也面臨商標權糾紛。圍觀喬丹體育案這一堂生動的商法課,有利於我們以後保護好自己的商業利益。 周俊生(財經評論員)

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